本文關(guān)鍵詞：后“門戶化”階段中國互聯(lián)網(wǎng)廣告品類對比分析

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告品類 受眾經(jīng)濟(jì)學(xué)

【摘要】：本文以2005-2012年中國互聯(lián)網(wǎng)后“門戶化”階段的廣告品類分布和擴(kuò)散為主要研究對象，并與中國傳統(tǒng)媒體廣告和美國互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告品類分布相比較，基于受眾經(jīng)濟(jì)學(xué)理論給予分析和解釋。本文搜集整理大量統(tǒng)計(jì)報(bào)告和文獻(xiàn)，進(jìn)行縱向和橫向?qū)Ρ群蟀l(fā)現(xiàn)，，后“門戶化”階段中國互聯(lián)網(wǎng)對于廣告主的吸引力有了長足提升，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為僅次于電視的第二大廣告媒體，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告品類分布在展示類廣告和搜索類廣告的共同帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了由計(jì)算機(jī)產(chǎn)品到消費(fèi)品擴(kuò)散的過程。 本文根據(jù)受眾經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，從市場、媒體和網(wǎng)民三個(gè)方面討論了這一時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)吸引廣告主的能力增強(qiáng)的原因。后“門戶化”階段是互聯(lián)網(wǎng)營銷由中心化到去中心化的過渡時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)通過搜索引擎和第三方平臺上的垂直搜索建立消費(fèi)者自主參與廣告信息傳播過程和進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的行為習(xí)慣，為社會化媒體時(shí)代企業(yè)營銷溝通渠道的新變革奠定了基礎(chǔ)。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告品類 受眾經(jīng)濟(jì)學(xué)
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-20
• 1.1 變革中的企業(yè)市場營銷溝通渠道8-9
• 1.2 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之后“門戶化”階段9-10
• 1.3 “門戶化”壟斷時(shí)期中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況10-11
• 1.4 文獻(xiàn)綜述11-19
• 1.5 研究方法19-20
• 2 后“門戶化”階段中國互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告品類比較20-28
• 2.1 快速發(fā)展的中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場20-22
• 2.2 中國網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告品類分布22-24
• 2.3 中國傳統(tǒng)廣告發(fā)展概況24-25
• 2.4 中國傳統(tǒng)媒體廣告品類分布25-26
• 2.5 中國互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的廣告品類對比26-28
• 3 后“門戶化”階段中美互聯(lián)網(wǎng)廣告品類對比28-35
• 3.1 中美網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況對比28-30
• 3.2 美國互聯(lián)網(wǎng)的廣告品類分布特點(diǎn)30-32
• 3.3 中美互聯(lián)網(wǎng)的廣告品類對比32-35
• 4 基于受眾經(jīng)濟(jì)學(xué)的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告品類分析35-42
• 4.1 市場因素36-37
• 4.2 媒介因素37-39
• 4.3 網(wǎng)民人口統(tǒng)計(jì)特征因素39-42
• 5 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)著企業(yè)營銷溝通渠道不斷變革42-44
• 6 研究結(jié)論及不足44-45
• 致謝45-46
• 參考文獻(xiàn)46-48

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉麗霞;淺談互聯(lián)網(wǎng)廣告[J];工商行政管理;2000年17期

2 黃安全 ,陳永華;互聯(lián)網(wǎng)廣告新思維[J];軟件工程師;2000年05期

3 劉春燕;;互聯(lián)網(wǎng)廣告遭遇尷尬[J];廣告大觀;2002年09期

4 李樹華,李迎秋;互聯(lián)網(wǎng)廣告與互動(dòng)性[J];吉林財(cái)稅高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào);2004年03期

5 鳴延;哲師;;華揚(yáng)、群邑強(qiáng)強(qiáng)攜手,引領(lǐng)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展新趨勢[J];大市場.廣告導(dǎo)報(bào);2006年06期

6 魏云;;淺談中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告[J];長沙大學(xué)學(xué)報(bào);2006年04期

7 阿利娜·范·杜恩;牛薇;梁鷗;;互聯(lián)網(wǎng)廣告不再是兒戲[J];青年記者;2006年17期

8 ;網(wǎng)趣種種[J];互聯(lián)網(wǎng)天地;2006年11期

9 劉春輝;;互聯(lián)網(wǎng)廣告的救贖[J];中國電子商務(wù);2007年12期

10 柳華芳;;互聯(lián)網(wǎng)廣告市場最不平常的一年[J];互聯(lián)網(wǎng)天地;2007年12期

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 記者 柏晶偉;互聯(lián)網(wǎng)廣告不能只講點(diǎn)擊率[N];中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2001年

2 楊志;好耶網(wǎng)六年“暗戰(zhàn)”互聯(lián)網(wǎng)廣告[N];中華新聞報(bào);2005年

3 Mile Shields 本版翻譯 胡俊杰;2005互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入超過120億美元[N];中國電影報(bào);2006年

4 赫澄;互聯(lián)網(wǎng)廣告 邁向多元化[N];中國國門時(shí)報(bào);2006年

5 記者 馮曉芳;我國互聯(lián)網(wǎng)廣告趨于定向投放[N];經(jīng)濟(jì)參考報(bào);2006年

6 曹增光;當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)廣告配上呼叫按扭[N];中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2007年

7 道瓊斯;互聯(lián)網(wǎng)廣告花樣頻出[N];人民郵電;2007年

8 覃里雯;互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來 迢迢繪[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道;2007年

9 俞麗虹、葉慧玨;豐胸減肥廣告,互聯(lián)網(wǎng)上找到“納垢所”[N];新華每日電訊;2006年

10 本報(bào)記者 王維波;9月汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告投放回暖[N];中國證券報(bào);2008年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陸健東;互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌傳播的模式和策略研究[D];廈門大學(xué);2001年

2 殷偉人;互聯(lián)網(wǎng)廣告中的倫理問題研究[D];西北民族大學(xué);2014年

3 李渭民;面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的推薦系統(tǒng)研究與應(yīng)用[D];電子科技大學(xué);2014年

4 洪婷婷;互聯(lián)網(wǎng)廣告人群標(biāo)簽庫的設(shè)計(jì)及投放規(guī)則挖掘[D];中國科學(xué)院大學(xué)(工程管理與信息技術(shù)學(xué)院);2015年

5 葛譯澤;互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放平臺設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D];成都理工大學(xué);2015年

6 馮時(shí);基于代價(jià)敏感貝葉斯分類的互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測[D];浙江大學(xué);2016年

7 齊世凱;我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)模式分析[D];浙江傳媒學(xué)院;2016年

8 竇艷艷;后“門戶化”階段中國互聯(lián)網(wǎng)廣告品類對比分析[D];華中科技大學(xué);2014年

9 李亞杰;互聯(lián)網(wǎng)廣告研究[D];中國社會科學(xué)院研究生院;2002年

10 李如意;互聯(lián)網(wǎng)廣告形式探究[D];南昌大學(xué);2007年

本文編號：841285