本文關(guān)鍵詞：“媒介涵化受眾”與“受眾涵化媒介”:大數(shù)據(jù)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)涵化模式的重構(gòu)

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【摘要】：大數(shù)據(jù)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)媒介相對(duì)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)生了"空間轉(zhuǎn)移"和"信息轉(zhuǎn)移"的轉(zhuǎn)向與變化,媒介和信息的變化使得大數(shù)據(jù)背景下傳播學(xué)的"涵化理論"等經(jīng)典命題發(fā)生了重構(gòu)。傳統(tǒng)涵化理論是單向的、線性的,認(rèn)為受眾在媒介長(zhǎng)期影響下形成社會(huì)認(rèn)知模式和社會(huì)行為方式。大數(shù)據(jù)背景下,受眾的行為、個(gè)性、愛好都受到搜索引擎和企業(yè)的追蹤,推送式的信息成為網(wǎng)民接觸信息的主要方式。媒介根據(jù)受眾的個(gè)體認(rèn)知模式制造個(gè)性定制信息,受眾涵化了媒介內(nèi)容和媒介傳播的方式;而媒介推送的信息又進(jìn)一步加強(qiáng)和鞏固了受眾的原有認(rèn)知模式,媒介又涵化著受眾;整個(gè)互動(dòng)過程中,受眾受到原有自我認(rèn)知模式的不斷涵化。
【作者單位】： 江西師范大學(xué)傳播學(xué)院;武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;武漢大學(xué)媒介發(fā)展中心;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò) 涵化 媒介
【分類號(hào)】：G206
【正文快照】： 傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒介是一個(gè)虛擬空間,大數(shù)據(jù)下的網(wǎng)絡(luò)媒介是一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的空間,而且慢慢在向現(xiàn)實(shí)空間轉(zhuǎn)移。這是大數(shù)據(jù)下網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒介在“空間轉(zhuǎn)移”上的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒介的信息主要是“搜索式”,而大數(shù)據(jù)時(shí)代信息主要是“推送式”,這是大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒

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