本文關(guān)鍵詞：搜索引擎營(yíng)銷系統(tǒng)關(guān)聯(lián)方行為分析及其博弈機(jī)制研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

搜索引擎營(yíng)銷系統(tǒng)關(guān)聯(lián)方行為分析及博弈機(jī)制研究 搜索引擎營(yíng)銷系統(tǒng)關(guān)聯(lián)方行為分析及其博弈機(jī)制研究 摘要 隨著信息技術(shù)的發(fā)展，搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生，迅速成長(zhǎng)為信息時(shí)代背景 下最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，在各類企業(yè)中掀起搜索引擎淘金熱。與此同時(shí)， 作為一種新型的營(yíng)銷方式，相關(guān)法律法規(guī)和引導(dǎo)機(jī)制尚不完善，使得搜索引擎 營(yíng)銷市場(chǎng)中亂象叢生，比如虛假?gòu)V告泛濫、廣告主盲目出價(jià)導(dǎo)致入不敷出、網(wǎng) 民難以判斷廣告主質(zhì)量等。在這種形勢(shì)下，對(duì)搜索引擎營(yíng)銷系統(tǒng)中主要關(guān)聯(lián)方 的行為進(jìn)行分析、探索彼此之間的作用規(guī)律、分析不良現(xiàn)象的產(chǎn)生根源，進(jìn)而 為搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)的不斷規(guī)范化提供意見(jiàn)和建議，具有重要意義。 本文首次以搜索引擎營(yíng)銷的整個(gè)過(guò)程為研究對(duì)象，在前人研究的熱點(diǎn)領(lǐng)域 基礎(chǔ)上，將視角向前向后延伸，把整個(gè)過(guò)程劃分為“上線審核”、“付費(fèi)營(yíng)銷”、 “企業(yè)銷售”三個(gè)環(huán)節(jié)。以博弈論和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)，系統(tǒng)地對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的 過(guò)程特點(diǎn)、關(guān)聯(lián)主體和作用本質(zhì)進(jìn)行分析，綜合運(yùn)用多任務(wù)委托代理、重復(fù)博 弈和信號(hào)傳遞等模型，探討了虛假?gòu)V告產(chǎn)生的根源，提出新型的員工激勵(lì)機(jī)制； 研究了廣告主均衡價(jià)格的規(guī)律，為廣告主出價(jià)提供參考進(jìn)而減少盲目出價(jià)現(xiàn)象； 分析了搜索引擎平臺(tái)上廣告主的類型特點(diǎn)，為實(shí)現(xiàn)搜索引擎市場(chǎng)的有序化提供 建議。通過(guò)研究，，獲得了以下研究成果與研究結(jié)論： 1 在上線審核環(huán)節(jié)，指出非法廣告主與搜索引擎服務(wù)商的博弈本質(zhì)是搜 索引擎服務(wù)商與其一線業(yè)務(wù)員之間的博弈，利用多項(xiàng)任務(wù)委托一代理模型對(duì)搜 索引擎服務(wù)商的員工激勵(lì)方式進(jìn)行研究，得出，搜索引擎服務(wù)商現(xiàn)有的“績(jī)效 工資+開(kāi)放管

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