本文關(guān)鍵詞：SEO技術(shù)在企業(yè)網(wǎng)站推廣中的應(yīng)用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

SEO技術(shù)在企業(yè)網(wǎng)站推廣中的應(yīng)用

第一章 引言

1.1研究背景

統(tǒng)計(jì)顯示搜索引擎行業(yè)不僅在用戶規(guī)模方面有所攀升，還在市場規(guī)模方面有飛速的增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)，截至2011年第三季度，我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到3.96億，用戶人數(shù)逐年攀升。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)：2004年全球搜索引擎市場規(guī)模達(dá)到87億，2006年已經(jīng)增長到204億，Google占據(jù)了50％的市場份額，其它就是雅虎和MSN，整個(gè)市場呈現(xiàn)高度壟斷的競爭態(tài)勢(shì)。而且WEB2.0理念逐漸滲透到搜索引擎產(chǎn)品中。另一方面，中國搜索引擎市場也在快速發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上來看，2002年的時(shí)候中國搜索引擎只有2.5億元的規(guī)模，2006年以年均60％的速度增長，已經(jīng)增長了56.6億，用戶規(guī)模達(dá)到了8300萬。另外，據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2011年第三季度中國搜索引擎市場規(guī)模達(dá)到55.1億元，環(huán)比上升24.7%，同比上升77.8%，同比增速較上一季度增長13.3個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)維持快速上升趨勢(shì)。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年中國搜索引擎市場增長70.2%，較2010年提升11.7個(gè)百分點(diǎn)，整體市場規(guī)模達(dá)187.8億元。搜索引擎市場中百度占據(jù)76.4%的份額，較去年上升4.4%；同時(shí)，搜狗和搜搜的市場份額都較2010年有明顯提升，分別為2.3%和1.4%，中國搜索引擎市場競爭格局更加多元。圖1-1展示了2010Q1-2011Q4中國搜索引擎市場規(guī)模圖。另外，艾瑞咨詢給出了未來幾年中國搜索引擎市場規(guī)模的趨勢(shì)。圖1-2展示了2006-2015年中國搜索引擎市場規(guī)模及趨勢(shì)。

圖1-1 2010Q1-2011Q4中國搜索引擎市場規(guī)模圖。

圖1-2 2006-2015年中國搜索引擎市場規(guī)模及趨勢(shì)。

艾瑞咨詢分析認(rèn)為，2011中國搜索引擎市場快速增長主要基于兩方面原因。首先，在部分行業(yè)的投資熱潮的背景下，大量投資資金涌入實(shí)體經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，有利于增加企業(yè)的營銷費(fèi)用。例如，電商、團(tuán)購等企業(yè)在2011年大幅度增加了其在搜索廣告方面的投入。其次，也是最根本的原因在于企業(yè)營銷正在經(jīng)歷從線下到線上的轉(zhuǎn)移，而搜索作為營銷效果最直接的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，不僅成為中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要方式，也受到大型企業(yè)主的青睞。

網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以符合網(wǎng)絡(luò)傳播的方式、方法和理念實(shí)施營銷活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)或社會(huì)價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率日益提高，利用互聯(lián)網(wǎng)

進(jìn)行營銷已經(jīng)成為企業(yè)市場營銷的必然選擇。

首先，在國際市場方面，網(wǎng)絡(luò)營銷有廣闊的發(fā)展空間。到2012年時(shí)，全球網(wǎng)民總數(shù)量(以獨(dú)立訪問用戶量為標(biāo)準(zhǔn))將超過19億，將近全球總?cè)丝诘娜种晃痪尤虻谝�。巨大的上網(wǎng)人數(shù)，帶來了巨大的商機(jī)。在歐美國家，90%以上的企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站；通過NNT流量網(wǎng)絡(luò)尋找自己的客戶、尋找需要的產(chǎn)品，這已經(jīng)成為了習(xí)慣。如果企業(yè)想購買些什么，特別是首次購買時(shí)，會(huì)先在網(wǎng)上進(jìn)行初步的查找和選擇，再進(jìn)一步與供應(yīng)者取得聯(lián)系。網(wǎng)上巨大的消費(fèi)群體特別是企業(yè)的商務(wù)習(xí)慣變化，給網(wǎng)絡(luò)營銷提供了廣闊的空間。網(wǎng)絡(luò)營銷的跨時(shí)空性無疑將對(duì)整個(gè)營銷產(chǎn)生巨大的沖擊。 [1]

其次，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模逐年大幅增長。以其中的網(wǎng)絡(luò)廣告為例，據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到511.9億，較去年增長57.3%�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模增長到一個(gè)新的量級(jí)，同時(shí)相對(duì)于報(bào)紙廣告453.6億高出了58.3億。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越明顯。未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將繼續(xù)保持著較高的增速，2013年有可能會(huì)達(dá)到千億的規(guī)模。但隨著市場更加的成熟以及市場規(guī)模量級(jí)的不斷提升，未來市場增長率或有所降低。圖1-3展示了2006-2015中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測。

圖1-3 2006-2015中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測。

1.2研究內(nèi)容及意義（需增加）

搜索引擎營銷（Search Engine Marketing,簡稱SEM），顧名思義，就是根

據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶[3]。用戶通過搜索引擎中關(guān)鍵詞的查找過濾出自己感興趣的信息，企業(yè)公司則通過鎖定不同關(guān)鍵詞得到準(zhǔn)確有效的目標(biāo)客戶。正是由于搜索引擎這一雙向過濾特性，搜索引擎營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷中占據(jù)極其重要地位。另外，在網(wǎng)絡(luò)營銷不斷普及和搜索引擎技術(shù)飛速發(fā)展的大背景下，研究搜索引擎營銷的發(fā)展和模式有著廣泛的意義和價(jià)值。如何使自己的網(wǎng)站被主要的搜索引擎收錄、然后獲得較高的排名，成為網(wǎng)站建設(shè)者們絞盡腦汁的話題。

搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）是一種利用搜尋引擎的搜尋規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜尋引擎內(nèi)的排名的方式。由于不少研究發(fā)現(xiàn)，搜尋引擎的用戶往往只會(huì)留意搜尋結(jié)果最前面的幾個(gè)條目，所以不少網(wǎng)站都希望透過各種形式來影響搜尋引擎的排序。

對(duì)于任何一家網(wǎng)站來說，要想在網(wǎng)站推廣中取得成功，搜索引擎優(yōu)化（SEO）都是至為關(guān)鍵的一項(xiàng)任務(wù)。同時(shí)，隨著搜索引擎不斷變換它們的排名算法規(guī)則，每次算法上的改變都會(huì)讓一些排名很好的網(wǎng)站在一夜之間名落孫山，而失去排名的直接后果就是失去了網(wǎng)站固有的可觀訪問量。由此可見，，搜索引擎算法的改變導(dǎo)致搜索引擎優(yōu)化（SEO）成為一個(gè)愈來愈復(fù)雜的任務(wù)。（來自維基百科）

1.3 國內(nèi)外搜索引擎營銷的發(fā)展現(xiàn)狀（摘自百度百科）

1.3.1歐美搜索引擎營銷的發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)Forrester研究表明，英國在搜索引擎營銷方面處于歐洲領(lǐng)導(dǎo)地位。從E-consultancy發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2007年英國搜索引擎營銷總支出為22億英鎊，預(yù)計(jì)2008年數(shù)字將達(dá)到27.5億英鎊，增長率為24%。雖然還在增長，但和2006年的65%，2007年的58%相比，英國搜索引擎營銷總支出的增長將逐漸變緩。E-consultancy的總編輯克里斯-雷克（Chris Lake）認(rèn)為，支出增長率的放緩，標(biāo)志著英國搜索引擎市場更加成熟。目前，英國搜索引擎營銷已經(jīng)被許多公司的董事會(huì)層認(rèn)同，正作為一種戰(zhàn)略手段加入市場營銷的整體方案中。此外，付費(fèi)搜索占據(jù)了2008年英國搜索引擎營銷市場規(guī)模的88%，自然搜索引擎優(yōu)化占12%，而在線廣告也已經(jīng)占到了英國全部廣告業(yè)的8%。

根據(jù)SEMPO數(shù)據(jù)顯示，2007年北美地區(qū)搜索引擎營銷市場規(guī)模達(dá)115億美元，同比增長22.3%，預(yù)計(jì)到2008年將達(dá)到133億。美元。北美地區(qū)已經(jīng)圍繞搜索引擎營銷建立起較為多元的業(yè)務(wù)模式和成熟的發(fā)展體系。未來幾年，北美搜索引擎營銷市場的年均增長將率維持在10%到15%，上升開始呈現(xiàn)扁平狀態(tài)，市場趨于成熟。目前，北美付費(fèi)價(jià)格上升，營銷平臺(tái)形成。與英國搜索引擎營銷市場相似，北美市場的主體業(yè)務(wù)也是付費(fèi)搜索，隨著全球搜索引擎營銷市場的增長，

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