本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)模式演變研究

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【摘要】：本文采用路徑依賴(lài)?yán)碚?在對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)模式分析的基礎(chǔ)上,闡明了網(wǎng)絡(luò)廣告模式演變中的路徑依賴(lài)。網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)模式主要有展示類(lèi)廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、廣告聯(lián)盟、電子商務(wù)平臺(tái)關(guān)鍵詞廣告以及實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告等模式,在這些模式的演變中,存在著對(duì)關(guān)鍵詞廣告的路徑依賴(lài),這種依賴(lài)在一定程度上影響著實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的推廣。
【作者單位】： 西北民族大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)廣告 模式演變 實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告 路徑依賴(lài)
【基金】：2013年度西北民族大學(xué)少數(shù)民族新聞傳播科研創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)(12YJC860001)階段性成果
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)近年來(lái)一直保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),2013年,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1100億元,較2012年增長(zhǎng)46.1%,網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值已經(jīng)得到廣告主的較高認(rèn)可。[1]推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)持續(xù)繁榮的動(dòng)力,主要來(lái)自大量的中小企業(yè)。調(diào)查顯示,我國(guó)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣活動(dòng)的比例為

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