本文關(guān)鍵詞：企業(yè)搜索引擎營銷的決策模型研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

北京郵電大學 碩士學位論文 企業(yè)搜索引擎營銷的決策模型研究 姓名：程鳴 申請學位級別：碩士 專業(yè)：管理科學與工程 指導教師：林齊寧 座機電話號碼 企業(yè)搜索引擎營銷的決策模型研究 摘要 隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的興起和普及，傳統(tǒng)營銷己不 再是企業(yè)創(chuàng)造利潤的唯一途徑和手段。由于互聯(lián)網(wǎng)具備傳統(tǒng)營銷所 不具備的優(yōu)勢和“商機"，企業(yè)為了創(chuàng)造更多的利潤，也逐漸將目光 投向以搜索引擎營銷為營銷手段的網(wǎng)絡(luò)營銷上來。而隨著P2P和Web 2．0技術(shù)的發(fā)展與成熟，這種企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)與消費者進行“互動"的 關(guān)系將變得更加頻繁和緊密。在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)營銷的決策方 法在某種程度上已經(jīng)不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷的決策分析，而應(yīng)當建立起 一種基于網(wǎng)絡(luò)的獨特決策及評價指標體系來滿足網(wǎng)絡(luò)營銷的需要。 本論文的主要論點建立在對國內(nèi)外搜索引擎現(xiàn)狀，對影響搜索 引擎營銷決策的因素進行分析和整理基礎(chǔ)上，建立起企業(yè)在搜索引 擎營銷過程中的決策模型。在研究方法上，本論文采用理論分析與 實證研究相結(jié)合的方法，分別對企業(yè)預(yù)算制定，搜索引擎性能評價 以及基于搜索引擎的用戶點擊行為進行研究和分析。本文結(jié)合了定 量及定性兩種研究方法，既以所得的文獻、資料和數(shù)據(jù)為研究對象， 對有關(guān)資料進行分析、綜合、概括、抽象，通過歸納、類比，構(gòu)建 完整的理論體系并提出了關(guān)于企業(yè)搜索引擎營銷決策中的新的見 解。 總而言之，作為一種建立在獨特的信息搜索方式上的營銷模式， 搜索引擎營銷應(yīng)該具有針對其特征的決策模型體系。這也是本論文 的研究意義所在。 關(guān)鍵詞：搜索引擎營銷決策模型價值均衡層次分析法 ENTERPRISES’ DECISI

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