本文關(guān)鍵詞：考慮廣告商信譽(yù)的搜索引擎排位拍賣的機(jī)制設(shè)計(jì)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第31卷第1期 系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐 V01．31，No．1 2011年1月 Systems Jan．，2011 Engineering―Theory&Practice 文章編號(hào)：1000-6788(2011)01―0038-05中圖分類號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 考慮廣告商信譽(yù)的搜索引擎排位拍賣的機(jī)制設(shè)計(jì) 汪定偉 (東北大學(xué)信息科學(xué)與工程學(xué)院，沈陽110004) 摘要排位拍賣是通用搜索引擎營(yíng)運(yùn)商的主要贏利手段．由于不良廣告乘虛而入，排位拍賣過度 趨利的拍賣機(jī)制受到了公眾的廣泛質(zhì)疑．為規(guī)范搜索引擎營(yíng)運(yùn)行為，提出一種考慮廣告商信譽(yù)的新 的排位拍賣的機(jī)制．基于經(jīng)典的VCG拍賣的機(jī)制提出了勝標(biāo)的確定方法，推導(dǎo)并證明了各個(gè)廣告 排位的價(jià)格計(jì)算公式．通過與原有的不考慮廣告商信譽(yù)的排位拍賣的收益對(duì)比說明，雖然在相同競(jìng) 價(jià)水平上，考慮廣告商信譽(yù)會(huì)給搜索引擎營(yíng)運(yùn)商帶來少量的經(jīng)濟(jì)損失，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，搜索引擎的信 譽(yù)提高帶來訪問量的增加，勢(shì)必會(huì)給搜索引擎營(yíng)運(yùn)商帶來更高的利潤(rùn)． 關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)拍賣；搜索引擎；拍賣模型；企業(yè)信譽(yù)；拍賣機(jī)制設(shè)計(jì) Mechanismof auctionwithadvertiser designposition fIor、№b．search WANG Ding-wei ofInformationScienceand 1 (School Engineering，NortheasternUniversity,Shenyang10004，China) AbstractDuetountrueadvertisementsinsearch auctionmechanismwith results，，the appear position moreattentionon wascriticized inChina．

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