• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 第1章 緒論12-25
• 1.1 研究背景12-13
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-16
• 1.2.1 公益?zhèn)鞑パ芯扛艣r13-15
• 1.2.2 公益?zhèn)鞑サ慕换バ?/span>15-16
• 1.3 研究目的16
• 1.4 研究對象16
• 1.5 研究方法16-18
• 1.6 研究意義及創(chuàng)新之處18-19
• 1.7 相關(guān)概念解析與界定19-25
• 1.7.1 門戶網(wǎng)站19
• 1.7.2 公益與公益?zhèn)鞑?/span>19-21
• 1.7.3 交互、交互性與交互現(xiàn)象21-25
• 第2章 公益?zhèn)鞑ソ换ガF(xiàn)象發(fā)展概況25-31
• 2.1 傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ゼ敖换ガF(xiàn)象25-29
• 2.1.1 報紙25-26
• 2.1.2 電視26-28
• 2.1.3 廣播28-29
• 2.2 以新浪、騰訊為代表的門戶網(wǎng)站為公益?zhèn)鞑砥鯔C(jī)29-31
• 第3章 新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀31-52
• 3.1 公益報道31-41
• 3.1.1 公益報道類型31-33
• 3.1.2 公益報道對象33-34
• 3.1.3 公益報道議題34-37
• 3.1.4 公益報道需幫助的領(lǐng)域37-39
• 3.1.5 公益報道評論數(shù)39-41
• 3.2 公益影像41-43
• 3.3 公益活動43-50
• 3.3.1 公益活動發(fā)起者43-46
• 3.3.2 公益活動性質(zhì)46-47
• 3.3.3 公益活動需幫助領(lǐng)域47-48
• 3.3.4 公益活動方式48-49
• 3.3.5 公益活動宣傳方式49-50
• 3.4 本章小節(jié)50-52
• 第4章 新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)公益?zhèn)鞑ブ械慕换ガF(xiàn)象52-79
• 4.1 交互現(xiàn)象的產(chǎn)生前提52-55
• 4.2 交互現(xiàn)象的呈現(xiàn)方式55-65
• 4.2.1 不同類型傳播者的交互55-60
• 4.2.2 新舊媒介在傳播中的交互60-62
• 4.2.3 公益報道、公益影像、公益活動之間的交互62-64
• 4.2.4 人際傳播、組織傳播、大眾傳播之間的交互64-65
• 4.3 交互現(xiàn)象的傳播效果65-79
• 4.3.1 快速有效的實(shí)現(xiàn)公益?zhèn)鞑ツ繕?biāo)65-66
• 4.3.2 交互中形成公益品牌傳播66-69
• 4.3.3 凸顯公益的公開透明69
• 4.3.4 實(shí)現(xiàn)全媒體與公益?zhèn)鞑サ慕换?/span>69-70
• 4.3.5 實(shí)現(xiàn)利益相關(guān)者的共贏70-76
• 4.3.6 推動“公眾參與”與“社會對話”實(shí)現(xiàn)全民公益76-79
• 第5章 交互現(xiàn)象存在的問題及未來發(fā)展思路79-87
• 5.1 交互現(xiàn)象存在的問題79-81
• 5.2 門戶網(wǎng)站公益?zhèn)鞑ノ磥戆l(fā)展思路81-87
• 5.2.1 完善公益信息梳理追求創(chuàng)新、差異化發(fā)展81
• 5.2.2 堅(jiān)守處理復(fù)雜傳播信息的客觀性81-82
• 5.2.3 借用有限電視網(wǎng)絡(luò)來發(fā)揮傳播優(yōu)勢82-83
• 5.2.4 繼續(xù)推進(jìn)全媒體交互公開透明傳播公益83
• 5.2.5 建立參與者數(shù)據(jù)庫實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性公益?zhèn)鞑?/span>83-84
• 5.2.6 推送公益微信公眾號開發(fā)手機(jī)客戶端84-87
• 結(jié)語87-89
• 參考文獻(xiàn)89-92
• 致謝92-93
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文93-94
• 附錄94-95
• 編碼表1 公益報道編碼表94-95
• 編碼表2 公益活動編碼表95

【參考文獻(xiàn)】

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