本文關鍵詞：搜索引擎競價排名的法律規(guī)制研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《浙江大學》 2011年

論搜索引擎競價排名的法律規(guī)制

林堅逢  

【摘要】：競價排名是搜索引擎的盈利模式,是商家推廣產(chǎn)品或服務的一個廣告平臺。隨著競價排名的發(fā)展,其中的弊端也開始暴露出來。競價排名本質(zhì)上是一種網(wǎng)絡廣告,因此其中存在一系列廣告法律問題；從商家的角度來說,商家設置的關鍵詞可能侵犯權利人的商標權；另外,競價排名是按點擊收費,在經(jīng)濟利益或者其他利益的驅(qū)動下就有可能出現(xiàn)惡意點擊。然而,目前競價排名的這些行為,無論在《廣告法》、《商標法》、《反不正當競爭法》等相關法律都沒有予以具體的規(guī)制,但正是因為這些行為,幾大搜索引擎服務商頻繁遭遇訴訟,因此確實有對其予以規(guī)制的必要性,否則無論對廣大消費者還是網(wǎng)絡經(jīng)濟秩序都是不利的。本文通過比較系統(tǒng)的研究,探討競價排名中存在的法律問題以及國內(nèi)外相關的法律規(guī)定,并提出相應的對策,希望能對司法實踐起到一定的作用。 全文由引言和正文三章以及結(jié)語組成。引言主要從現(xiàn)實案例入手,闡明了選題的理由和意義。第一章主要介紹了搜索引擎和競價排名的工作原理,并介紹了競價排名目前所面臨的法律困境。第二章從不同的角度,運用相關法理知識闡述了競價排名在各個環(huán)節(jié)中存在的法律問題。第三章為我國如何進行法律規(guī)制競價排名提出了建議。結(jié)語則對本文的研究做了總結(jié)。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：浙江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：D922.294;D923.43
【目錄】：

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本文編號：51356