本文關(guān)鍵詞：一種基于因子圖的搜索廣告轉(zhuǎn)化預(yù)測(cè)模型，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：基于轉(zhuǎn)化的廣告方式在應(yīng)用和研究中逐漸得到重視,采用該方式的搜索廣告在廣告排序時(shí)需要對(duì)候選廣告的轉(zhuǎn)化概率進(jìn)行預(yù)測(cè),以提高廣告的轉(zhuǎn)化率,優(yōu)化搜索引擎的廣告收益。該文在對(duì)搜索廣告中影響轉(zhuǎn)化的各特征進(jìn)行提取與分析的基礎(chǔ)上,提出了描述廣告、查詢、用戶三個(gè)因素與轉(zhuǎn)化事件關(guān)系的概率因子圖模型,并基于該模型對(duì)廣告轉(zhuǎn)化進(jìn)行預(yù)測(cè)。最后我們使用從某商業(yè)搜索引擎采集的實(shí)際數(shù)據(jù)對(duì)預(yù)測(cè)模型進(jìn)行評(píng)價(jià)并與樸素貝葉斯方法進(jìn)行對(duì)比,實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明,三類因素對(duì)轉(zhuǎn)化具有不同程度的影響,我們提出的因子圖模型可以較好地預(yù)測(cè)廣告的轉(zhuǎn)化。
【作者單位】： 中國(guó)科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所;微軟亞洲研究院;
【關(guān)鍵詞】： 搜索廣告 概率預(yù)測(cè)模型 CPA廣告
【分類號(hào)】：TP391.3
【正文快照】： 2.微軟亞洲研究院,北京100080)1引言互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式主要有搜索廣告(SponsoredSearch)、上下文廣告(Contextual Advertising)、展示廣告(Display Advertising)等。其中搜索廣告約占互聯(lián)網(wǎng)廣告總份額的46%,是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最為重要的部分。并且,廣告收入尤其是搜索廣告收入是大

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本文編號(hào)：501273