發(fā)布時間：2017-06-24 18:51

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的應(yīng)用價值研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來，門戶網(wǎng)站、搜索引擎、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等各種類型網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展，逐漸超越傳統(tǒng)媒體成為現(xiàn)代人獲取信息和休閑娛樂的主要方式，媒體的崛起相應(yīng)提高了其廣告價值，互聯(lián)網(wǎng)廣告越來越受到廣告主的關(guān)注，多種形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告中，當屬表現(xiàn)力最強的視頻廣告最受人矚目。 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展勢頭正勁，不僅成為廣告主品牌傳播戰(zhàn)略中的重要選擇，也是網(wǎng)絡(luò)媒體的主要收入來源，同時正向為生活者提供有益幫助的良性營銷方向進步。本文首先梳理了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的概況，通過數(shù)據(jù)分析闡述了其市場規(guī)模和發(fā)展前景；繼而歸納了其現(xiàn)有的四種模式，即視頻網(wǎng)站的視頻貼片廣告、其它網(wǎng)站的視頻展示廣告、微電影長視頻廣告以及與其它媒介交互傳播的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告；通過對投資回報率、網(wǎng)絡(luò)傳播特點的分析，包括對投放成本的測算、對網(wǎng)民態(tài)度的問卷調(diào)查，研究網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的應(yīng)用價值，并分別從廣告學(xué)和傳播學(xué)角度分析其應(yīng)用價值，為廣告主提出傳播策略建議，針對網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告管理提出反思與規(guī)范建議，認為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告具有較大發(fā)展?jié)摿�，將可能在近年超越電視媒體，成為市場規(guī)模最大的廣告形式，憑借其互動性、娛樂性、多樣性，具有較高的營銷價值和傳播價值。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 應(yīng)用價值 廣告主 網(wǎng)絡(luò)媒體
【學(xué)位授予單位】：浙江傳媒學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8;G206
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 一、緒論9-12
• （一）研究背景9
• （二）文獻綜述9-11
• （三）研究目的和創(chuàng)新點11-12
• （四）研究思路與研究方法12
• 二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告概況12-18
• （一）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的定義13
• （二）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的特點13-15
• （三）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場規(guī)模及其發(fā)展趨勢15-18
• 三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的應(yīng)用模式分析18-24
• （一）視頻網(wǎng)站的視頻貼片廣告18-20
• （二）其它網(wǎng)站的視頻展示廣告20-21
• （三）微電影長視頻廣告21-22
• （四）與其它媒介交互傳播的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告22-24
• 四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告應(yīng)用價值的要素研究24-33
• （一）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投資回報率24-30
• 1、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的成本投入25-26
• 2、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播效果測量26-27
• 3.委托調(diào)研機構(gòu)進行“網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告態(tài)度的調(diào)查”27-29
• 4.比較不同模式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投資回報率29-30
• （二）基于網(wǎng)絡(luò)傳播特點的附加價值30-33
• 1、實現(xiàn)廣告主、媒體、訊息與生活者的即時互動，節(jié)約溝通成本。30-31
• 2、二次傳播速度快、范圍廣，生活者既是受眾也是傳播主體31
• 3、小型網(wǎng)絡(luò)媒體細分受眾群，影響力有限，但該類媒體數(shù)量眾多31-32
• 4、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對生活者行為的影響更直接32-33
• 五、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營銷價值和傳播價值33-39
• （一）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營銷價值33-36
• 1、提供信息：結(jié)合社會化營銷更利于網(wǎng)絡(luò)推廣33-34
• 2、誘導(dǎo)購買：分眾傳播使誘導(dǎo)更有針對性34-35
• 3、提醒使用：病毒式的存在潛移默化影響生活者35-36
• （二）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播價值36-39
• 1、廣告主：與生活者即時互動，，實時監(jiān)測生活者反饋36-37
• 2、廣告內(nèi)容：開發(fā)創(chuàng)意性和娛樂性，制造話題性37
• 3、網(wǎng)絡(luò)媒體：增加營收，成為重要收入來源37-38
• 4、生活者：豐富視頻內(nèi)容的選擇38
• 5、傳播效果：可量化的傳播數(shù)據(jù)有利于效果研究38-39
• 六、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展建議39-44
• （一）應(yīng)用策略建議39-41
• 1、廣告模式：微電影視頻廣告有利于品牌形象塑造39-40
• 2、廣告內(nèi)容：注重創(chuàng)意和娛樂性40
• 3、廣告投放：選擇合適的平臺和終端40-41
• 4、廣告變現(xiàn)：打通平臺實現(xiàn)廣告的快速變現(xiàn)41
• （二）反思與規(guī)范41-44
• 1、網(wǎng)絡(luò)廣告過多引起生活者反感42
• 2、廣告觀看的強制性令其效果大打折扣42-43
• 3、廣告的真實性影響媒體公信力43-44
• 結(jié)語44-45
• 參考文獻45-47
• 附錄47-52
• 致謝52

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李夢楊;;網(wǎng)絡(luò)視頻廣告及發(fā)展趨勢淺析[J];中國傳媒科技;2008年09期

2 徐麗靜;;網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的特點與發(fā)展前景——基于新媒體環(huán)境[J];重慶科技學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2011年17期

3 宋若濤;;網(wǎng)絡(luò)視頻廣告探析——基于網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)發(fā)展和演進的研究視角[J];中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2011年04期

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6 胡天狀;;近五年中國網(wǎng)絡(luò)視頻營銷快速發(fā)展因素分析[J];東南傳播;2011年06期

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8 馮春輝;;從內(nèi)容上分析網(wǎng)絡(luò)視頻廣告“病毒式”傳播因素[J];電影評介;2010年11期

9 張莉;;提升網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播效果——基于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)視頻使用行為的調(diào)查[J];廣告大觀(理論版);2010年05期

10 聶艷梅;程潔;;中國網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究——基于騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、我樂網(wǎng)等8大網(wǎng)站的調(diào)查分析[J];廣告大觀(理論版);2011年04期

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的應(yīng)用價值研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：479096