本文關(guān)鍵詞：他人商標用于關(guān)鍵詞廣告侵權(quán)問題研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：作為互聯(lián)網(wǎng)時代新興的商業(yè)推廣方式,關(guān)鍵詞廣告時常引發(fā)侵權(quán)糾紛,個中利益牽涉各方,亦引發(fā)較多討論分析。侵權(quán)糾紛所涉主體可分為搜索引擎服務(wù)提供商及關(guān)鍵詞廣告服務(wù)購買者�，F(xiàn)有文獻多圍繞搜索引擎服務(wù)提供商是否構(gòu)成商標幫助侵權(quán)、如何界定其注意義務(wù)等問題展開討論。依侵權(quán)法基本原理,搜索引擎服務(wù)提供商幫助侵權(quán)責(zé)任的成立,需以關(guān)鍵詞廣告服務(wù)購買者的行為構(gòu)成商標直接侵權(quán)為前提。因此,本文主要對關(guān)鍵詞廣告服務(wù)購買者使用他人商標僅作為關(guān)鍵詞侵權(quán)與否的問題進行闡述分析。鑒于關(guān)鍵詞廣告所涉行為的復(fù)雜性,為明晰本文討論的問題,以如下圖例加以釋明。如上所述,本文討論的爭議行為是:關(guān)鍵詞廣告服務(wù)購買者使用他人商標僅作為關(guān)鍵詞,且未將之置于廣告標題及描述中的行為。所討論的法律問題是上述行為是否構(gòu)成商標侵權(quán)及不正當競爭。本文分析了商標性使用的客觀要件,并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的特點,認為使用他人商標僅作為關(guān)鍵詞的行為構(gòu)成商標性使用,但由于沒有產(chǎn)生消費者混淆,因此不構(gòu)成商標侵權(quán)。綜合考慮《反不正當競爭法》的立法目的及不正當競爭行為的構(gòu)成要件,本文認為,因網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特殊性,僅使用他人商標作為關(guān)鍵詞是一種正當?shù)氖袌龈偁幮袨�。本文的篇章結(jié)構(gòu)大致如下:首先,為較全面的討論關(guān)鍵詞廣告中使用他人商標的侵權(quán)問題,結(jié)合現(xiàn)有文獻,本文對關(guān)鍵詞廣告商業(yè)模式進行了較為清晰的闡述。梳理現(xiàn)有相關(guān)判決爭議焦點,分析關(guān)鍵詞廣告中使用他人商標行為的法律規(guī)制現(xiàn)狀亦為重要的立論基礎(chǔ)。其次,是否構(gòu)成商標性使用是分析相關(guān)行為是否構(gòu)成商標侵權(quán)的前提。商標性使用在商標侵權(quán)判斷中的地位、判斷標準及是否有存在的必要性等問題引發(fā)了較多的討論。應(yīng)還原商標性使用的原貌,并將之與混淆可能性判斷加以區(qū)分。商標性使用是以識別商品或服務(wù)來源的方式將涉案商標用于商業(yè)活動中。應(yīng)以相對客觀的標準對之加以評判。在此基礎(chǔ)上,本文認為將他人商標作為關(guān)鍵詞加以使用的行為構(gòu)成商標性使用。再者,相關(guān)使用行為是否導(dǎo)致消費者混淆是隨之需要考慮的問題。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特殊性,初始興趣混淆可以在完善認定標準的情況下適用于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,但鑒于僅使用他人商標作為關(guān)鍵詞的行為不會導(dǎo)致消費者混淆,沒有損害消費者的權(quán)利,反而促進了競爭,因此并不能得出商標侵權(quán)的結(jié)論。最后,本文在結(jié)合相關(guān)案例梳理出較為合理的不正當競爭分析路徑的基礎(chǔ)上,認為僅使用他人商標作為關(guān)鍵詞的行為屬于一種符合商業(yè)倫理的正當市場競爭行為。
【關(guān)鍵詞】：廣告 商標性使用 初始興趣混淆 商標侵權(quán) 不正當競爭
【學(xué)位授予單位】：華東政法大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：D922.294;D923.43
【目錄】：

• 摘要2-5
• Abstract5-10
• 引言10-17
• 一、問題的提出10
• 二、研究價值及意義10-11
• 三、文獻綜述11-15
• 四、研究內(nèi)容及方法15
• 五、創(chuàng)新點及不足15-17
• 第一章 涉他人商標關(guān)鍵詞廣告及規(guī)制現(xiàn)狀17-20
• 第一節(jié) 關(guān)鍵詞廣告推廣模式17-19
• 一、關(guān)鍵詞廣告的含義17
• 二、關(guān)鍵詞廣告的運作模式17-18
• 三、關(guān)鍵詞廣告的緣起及影響18-19
• 第二節(jié) 關(guān)鍵詞廣告使用他人商標是否侵權(quán)認定不一19-20
• 第二章 關(guān)鍵詞廣告中商標性使用的法律判斷20-36
• 第一節(jié) 商標性使用在侵權(quán)判斷中的地位20-22
• 一、“商標性使用”內(nèi)生于商標概念中20-21
• 二、商標性使用應(yīng)具備獨立性及客觀性21-22
• 第二節(jié) 商標性使用的內(nèi)涵與判斷標準22-31
• 一、侵權(quán)中的“商標性使用”不同于確權(quán)中的“商標使用”22-23
• 二、商標性使用的判斷標準與路徑23-31
• 第三節(jié) 商標性使用判斷的域外實踐及借鑒31-36
• 一、美國司法實踐的變遷31-33
• 二、歐盟亦堅持認定構(gòu)成商標性使用33
• 三、使用他人商標作為關(guān)鍵詞構(gòu)成商標性使用33-36
• 第三章 使用他人商標作為關(guān)鍵詞的商標法規(guī)制36-44
• 第一節(jié) 初始興趣混淆理論及其在美國的適用36-38
• 一、初始興趣混淆理論的緣起36-37
• 二、初始興趣混淆理論在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的適用37
• 三、初始興趣混淆理論在關(guān)鍵詞廣告糾紛中的適用及變遷37-38
• 第二節(jié) 我國的選擇：初始興趣混淆可為商標侵權(quán)的依據(jù)38-44
• 一、初始興趣混淆規(guī)則研析39-42
• 二、使用他人商標作為關(guān)鍵詞未產(chǎn)生初始興趣混淆42-44
• 第四章 使用他人商標作為關(guān)鍵詞的競爭法規(guī)制44-52
• 第一節(jié) 使用他人商標作為關(guān)鍵詞的正當性判斷44-47
• 一、不正當競爭行為的判斷標準44-46
• 二、使用他人商標作為關(guān)鍵詞不構(gòu)成不正當競爭46-47
• 第二節(jié) 使用他人商標作為關(guān)鍵詞的競爭法規(guī)制建議47-52
• 一、按照特定市場區(qū)分對待“商業(yè)道德”48-49
• 二、立足于立法目的加以分析49-52
• 結(jié)語52-53
• 參考文獻53-61
• 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果61-62
• 后記62-64

【相似文獻】

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