微信自進入人們生活以來,深受廣大受眾的追捧和喜愛。這種基于智能手機基礎(chǔ)之上的熟人網(wǎng)絡(luò)社交模式除了改變?nèi)藗內(nèi)粘Ｉ?也在不斷地解構(gòu)和重塑電子商務(wù)模式。它帶來了新的電子商務(wù)營銷形式,用戶的實際購買行為在這種新模式的影響下也展現(xiàn)出新的特點。微信中的朋友圈營銷作為新媒體傳播的主要力量,探究其對用戶的實際購買行為是如何影響的有十分重要的意義。

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、朋友圈營銷———B2C與C2C模式的融合
二、用戶購買行為的“解構(gòu)”與“重構(gòu)”
    (一)新業(yè)態(tài)下的購買行為“解構(gòu)”
        1．依托微信用戶注冊，擴大用戶群，簡化購買流程。
        2．從主動搜索到“被動”接受
        3．第三方介入模糊，用戶售后成為隱憂
    (二)重構(gòu)購買行為
        1．挖掘用戶感知價值，抓住瀏覽的隨意性，提升成交率
        2．評論的隱匿性減弱產(chǎn)品中差評沖擊
        3．“殺熟”式銷售增加購買說服力
三、朋友圈營銷給用戶實際購買行為帶來的隱憂
    (一)虛假的用戶反饋
    (二)夸張的商品宣傳
    (三)詆毀競爭對手



本文編號：3974740