本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)公關(guān)憑借其明顯的優(yōu)勢(shì),已經(jīng)成為企業(yè)維護(hù)形象、提升品牌影響的重要推廣方式。通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)概念、構(gòu)成要素等內(nèi)容的分析,可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)本身存在著其傳播載體帶來的諸多問題。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)剛剛興起,一直存在著從業(yè)人員素質(zhì)不高、科學(xué)管理機(jī)制欠缺、行業(yè)自律缺乏、公關(guān)手段低級(jí)等問題。這些問題很容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)公關(guān)偏離正常推廣的軌道,成為一些企業(yè)非法競(jìng)爭(zhēng)的工具。上述問題也是造成我國(guó)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件頻發(fā)的原因。由于網(wǎng)絡(luò)對(duì)各種事件的后果具有放大作用,因此網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為造成的危害、波及的范圍也在不斷的升級(jí)。通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件的分析,我們發(fā)現(xiàn):鑒于目前我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的立法、監(jiān)管缺失,由此產(chǎn)生諸多規(guī)制問題,主要表現(xiàn)為對(duì)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為規(guī)制力度不足,對(duì)新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的規(guī)制欠缺法律依據(jù),以及相關(guān)規(guī)制制度存在缺陷三個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播手段的多重性、服務(wù)方式的多樣化以及傳播技術(shù)的高難度,使得網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為也更加復(fù)雜多樣。目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中存在的主要不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為有域名搶注、仿冒網(wǎng)站、商業(yè)詆毀、口碑杜撰以及利用搜索引擎和超鏈接技術(shù)而引發(fā)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。這些行為雖然有些未脫離傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的范疇,但是由于網(wǎng)絡(luò)的介入和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)運(yùn)行的特殊機(jī)制,使得這些行為發(fā)生了種種變異,以現(xiàn)有的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律進(jìn)行規(guī)制難免會(huì)面臨制度滯后的尷尬局面;而一些行為由于和新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有關(guān),目前法律并未對(duì)這些技術(shù)的法律性質(zhì)形成定論,也無法進(jìn)行有效的規(guī)制。結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)法的相關(guān)理論,對(duì)以上不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行一一分析界定,并針對(duì)各種爭(zhēng)議性問題,提出相應(yīng)的規(guī)制建議。另外,網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的相關(guān)規(guī)制制度也需要完善,針對(duì)不正當(dāng)行為的主體制度、管轄權(quán)制度、行政執(zhí)法與監(jiān)管制度、侵權(quán)責(zé)任制度以及證據(jù)采納制度,通過分析發(fā)現(xiàn)其中存在的問題,結(jié)合我國(guó)國(guó)情并參考其他國(guó)家的立法經(jīng)驗(yàn),提出完善建議。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 運(yùn)行機(jī)制 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 法律規(guī)制
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：D922.294
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 引言10-15
• 第一節(jié) 研究的背景與意義10-11
• 第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述11-13
• 第三節(jié) 研究的思路與創(chuàng)新點(diǎn)13
• 第四節(jié) 研究方法與論文結(jié)構(gòu)安排13-15
• 第一章 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)案件引發(fā)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為規(guī)制問題15-27
• 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為15-22
• 一 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的概念與構(gòu)成要素15-17
• 二 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的優(yōu)勢(shì)與面臨的挑戰(zhàn)17-19
• 三 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀19-20
• 四 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的含義與特點(diǎn)20-22
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件簡(jiǎn)介22-24
• 一 案件一：金龍魚遭受網(wǎng)貼攻擊22-23
• 二 案件二：富安娜與羅萊的“盜鏈”糾紛23-24
• 三 案件三：新東方“抹黑門”事件24
• 第三節(jié) 三個(gè)案件反映出的主要問題24-27
• 一 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的規(guī)制力度不足24-25
• 二 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的規(guī)制欠缺法律依據(jù)25
• 三 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)規(guī)制制度存在缺陷25-27
• 第二章 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中主要傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的規(guī)制方法27-43
• 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中的仿冒行為27-33
• 一 仿冒行為的概念界定27
• 二 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中的域名惡意注冊(cè)27-28
• 三 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中的網(wǎng)站仿冒28-30
• 四 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中仿冒行為的相關(guān)立法與不足30-32
• 五 完善相關(guān)立法的建議32-33
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中的虛假宣傳行為33-37
• 一 虛假宣傳行為的概念界定33-34
• 二 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷中的虛假宣傳34-35
• 三 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中虛假宣傳行為的相關(guān)立法與不足35-36
• 四 完善相關(guān)立法的建議36-37
• 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中的商業(yè)詆毀行為37-43
• 一 商業(yè)詆毀行為概念的界定37-38
• 二 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中典型詆毀案件-蒙牛公司“誹謗門”事件38-39
• 三 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中商業(yè)詆毀行為存在的法律規(guī)制問題39-41
• 四 解決相關(guān)問題的建議41-43
• 第三章 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中主要新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的規(guī)制方法43-55
• 第一節(jié) 搜索引擎公關(guān)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為43-50
• 一 搜索引擎的工作原理與公關(guān)價(jià)值43-44
• 二 搜索引擎公關(guān)中利用關(guān)鍵詞技術(shù)埋設(shè)他人商業(yè)標(biāo)識(shí)的行為44-46
• 三 搜索引擎公關(guān)中的“競(jìng)價(jià)排名”46-47
• 四 搜索引擎公關(guān)中的“惡意捆綁”47-48
• 五 規(guī)制搜索引擎公關(guān)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的問題與對(duì)策48-50
• 第二節(jié) 超鏈接技術(shù)引發(fā)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為50-55
• 一 超鏈接及其公關(guān)價(jià)值50-51
• 二 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中的深層鏈接51
• 三 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中的加框鏈接51
• 四 不當(dāng)超鏈接行為的反競(jìng)爭(zhēng)性51-52
• 五 規(guī)制超鏈接中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的問題與對(duì)策52-55
• 第四章 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)規(guī)制制度的不足與完善55-62
• 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)制度存在的問題55-59
• 一 關(guān)于不正當(dāng)行為的主體制度問題55
• 二 關(guān)于管轄權(quán)制度問題55-56
• 三 關(guān)于行政執(zhí)法與監(jiān)管制度問題56-58
• 四 關(guān)于侵權(quán)責(zé)任制度問題58
• 五 關(guān)于證據(jù)采納制度問題58-59
• 第二節(jié) 完善網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制制度的建議59-62
• 一 擴(kuò)大反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的適用主體范圍59
• 二 明確網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的管轄權(quán)59-60
• 三 健全行政執(zhí)法與監(jiān)管制度60
• 四 明確損害賠償額度60-61
• 五 確立電子采信及舉證規(guī)則61-62
• 結(jié)論62-63
• 參考文獻(xiàn)63-65
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及研究成果65-66
• 致謝66

【相似文獻(xiàn)】

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