研究了含有線上直銷渠道的雙渠道供應(yīng)鏈中,制造商披露模式和零售商披露模式對產(chǎn)品質(zhì)量信息披露效果以及供應(yīng)鏈成員收益的影響。建模討論了消費(fèi)者對供應(yīng)鏈中兩個(gè)渠道內(nèi)產(chǎn)品關(guān)注度不同時(shí)產(chǎn)生的均衡需求,分析了質(zhì)量信息披露策略對制造商和零售商定價(jià)策略的影響�？疾炝松a(chǎn)成本、不同客戶關(guān)注度以及渠道間競爭強(qiáng)度等因素對制造商、零售商披露策略的影響。通過對比兩種披露模式,得到雙渠道供應(yīng)鏈中最優(yōu)信息披露模式選擇決策。研究發(fā)現(xiàn):產(chǎn)品質(zhì)量水平較低時(shí),選擇零售商披露模式對制造商更加有利,反之則選擇制造商披露模式更優(yōu);當(dāng)渠道間產(chǎn)品差異足夠大時(shí),零售商比制造商的披露意愿更強(qiáng)烈,且零售商披露模式可以實(shí)現(xiàn)更多的信息披露;客戶對兩個(gè)渠道關(guān)注度增加都會提升制造商信息披露的意愿,零售商面臨增加的實(shí)體店關(guān)注度時(shí)更愿意披露信息,但面臨增加的網(wǎng)店關(guān)注度時(shí)其披露意愿與渠道間產(chǎn)品差異相關(guān)。 

【文章頁數(shù)】：14 頁

【文章目錄】：
1 模型假設(shè)
2 制造商披露模式
    2.1 M-C模式下需求分析
        2.1.1 對兩渠道產(chǎn)品信息都了解的消費(fèi)者
        2.1.2 只了解傳統(tǒng) (網(wǎng)絡(luò)) 渠道產(chǎn)品信息的消費(fèi)者
        2.1.3 兩個(gè)渠道產(chǎn)品質(zhì)量都不了解的消費(fèi)者
    2.2 零售商定價(jià)策略
    2.3 制造商質(zhì)量信息披露策略
3 零售商披露模式
    3.1 R-C模式下需求與定價(jià)分析
    3.2 零售商質(zhì)量信息披露策略
    3.3 制造商批發(fā)價(jià)定價(jià)決策
4 質(zhì)量信息披露模式選擇及影響因素
    4.1 質(zhì)量信息披露模式選擇
    4.2 披露決策影響因素分析
5 結(jié) 論
附錄



本文編號：3735981