研究了含有線上直銷渠道的雙渠道供應鏈中,制造商披露模式和零售商披露模式對產品質量信息披露效果以及供應鏈成員收益的影響。建模討論了消費者對供應鏈中兩個渠道內產品關注度不同時產生的均衡需求,分析了質量信息披露策略對制造商和零售商定價策略的影響。考察了生產成本、不同客戶關注度以及渠道間競爭強度等因素對制造商、零售商披露策略的影響。通過對比兩種披露模式,得到雙渠道供應鏈中最優(yōu)信息披露模式選擇決策。研究發(fā)現(xiàn):產品質量水平較低時,選擇零售商披露模式對制造商更加有利,反之則選擇制造商披露模式更優(yōu);當渠道間產品差異足夠大時,零售商比制造商的披露意愿更強烈,且零售商披露模式可以實現(xiàn)更多的信息披露;客戶對兩個渠道關注度增加都會提升制造商信息披露的意愿,零售商面臨增加的實體店關注度時更愿意披露信息,但面臨增加的網(wǎng)店關注度時其披露意愿與渠道間產品差異相關。 

【文章頁數(shù)】：14 頁

【文章目錄】：
1 模型假設
2 制造商披露模式
    2.1 M-C模式下需求分析
        2.1.1 對兩渠道產品信息都了解的消費者
        2.1.2 只了解傳統(tǒng) (網(wǎng)絡) 渠道產品信息的消費者
        2.1.3 兩個渠道產品質量都不了解的消費者
    2.2 零售商定價策略
    2.3 制造商質量信息披露策略
3 零售商披露模式
    3.1 R-C模式下需求與定價分析
    3.2 零售商質量信息披露策略
    3.3 制造商批發(fā)價定價決策
4 質量信息披露模式選擇及影響因素
    4.1 質量信息披露模式選擇
    4.2 披露決策影響因素分析
5 結 論
附錄



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