本文關(guān)鍵詞：康飛特公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)快速發(fā)展的信息時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)營銷成為了伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展將網(wǎng)絡(luò)與營銷融合為一體的一種新型營銷方式,特別適合資金、技術(shù)和人才等資源匱乏的中小企業(yè)。如何利用互聯(lián)網(wǎng)低成本、高效益地進(jìn)行營銷活動(dòng),并幫助中小企業(yè)贏得市場(chǎng)、獲取利潤是本論文的研究重點(diǎn)。本文是在4P、4C、4R、STP市場(chǎng)營銷理論和網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)上,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn),針對(duì)康飛特公司的目前狀況和產(chǎn)品特點(diǎn)等實(shí)際情況,分別從目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品廣告、服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)品牌等方面,提出有針對(duì)性的解決方案。其中,從目標(biāo)市場(chǎng)選擇方面,康飛特選擇了年齡為25-40歲有健康保健意識(shí)、消費(fèi)能力強(qiáng)和經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)的中青年；在產(chǎn)品定價(jià)方面,康飛特產(chǎn)品為中等價(jià)位,性價(jià)比高,且會(huì)根據(jù)客戶訂單數(shù)量與金額給予數(shù)量和價(jià)格優(yōu)惠,并根據(jù)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、供需和節(jié)日等因素靈活調(diào)整價(jià)格；在產(chǎn)品廣告方面,康飛特采用網(wǎng)絡(luò)廣告、關(guān)鍵詞搜索引擎廣告等方式,盡力使消費(fèi)者獲得所需要的信息；在服務(wù)方面,康飛特充分利用FAQ、電子郵件和網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊工具等方式,力爭(zhēng)在第一時(shí)間響應(yīng)客戶的各種需求；在品牌建設(shè)方面,康飛特會(huì)在自有域名的基礎(chǔ)上,制作界面優(yōu)美、信息全面的網(wǎng)站,并通過諸如公共網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、、大型電子商務(wù)公司平臺(tái)來宣傳康飛特公司。通過上述策略的分析,為康飛特所設(shè)計(jì)了的網(wǎng)絡(luò)營銷組合,構(gòu)建了一個(gè)完整的實(shí)施體系,從而確保了這些策略的可行性和有效性。經(jīng)過實(shí)踐的證明,這一系列的網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略對(duì)于康飛特公司的發(fā)展具有非凡的現(xiàn)實(shí)意義。最后,本文希望通過康飛特公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策略的研究,以期對(duì)國內(nèi)中小型外貿(mào)企業(yè)如何在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)中發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),并選擇和運(yùn)用適合自身的網(wǎng)絡(luò)營銷方法,充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)和便利,實(shí)現(xiàn)營銷業(yè)績的提升,提供一種有效的發(fā)展思路。
【關(guān)鍵詞】：康飛特公司 網(wǎng)絡(luò)營銷 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F752
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 一、緒論7-10
• (一) 選題背景7-8
• (二) 選題意義8
• (三) 研究思路和方法8-10
• 二、理論基礎(chǔ)和相關(guān)概念10-16
• (一) 市場(chǎng)營銷理論10-11
• (二) 網(wǎng)絡(luò)營銷定義11-12
• (三) 網(wǎng)絡(luò)營銷特點(diǎn)12-13
• (四) 網(wǎng)絡(luò)營銷模式13-14
• (五) 網(wǎng)絡(luò)營銷理論14-16
• 三、康飛特發(fā)展環(huán)境分析16-30
• (一) 我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀分析16-18
• (二) 網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢(shì)分析18
• (三) 康飛特公司概況18-20
• (四) 康飛特外部環(huán)境分析20-28
• (五) 康飛特內(nèi)部條件分析28-30
• 四、康飛特網(wǎng)絡(luò)營銷STP戰(zhàn)略分析30-35
• (一) 市場(chǎng)細(xì)分30-31
• (二) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇31-32
• (三) 市場(chǎng)定位32-35
• 五、康飛特網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析35-45
• (一) 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)策略35-36
• (二) 網(wǎng)絡(luò)定價(jià)策略36-38
• (三) 網(wǎng)絡(luò)廣告策略38-40
• (四) 網(wǎng)絡(luò)品牌策略40-41
• (五) 搜索引擎營銷41-42
• (六) 公共網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營銷42
• (七) 博客微信營銷42-43
• (八) 數(shù)據(jù)庫營銷43
• (九) IM工具營銷43-45
• 六、康飛特網(wǎng)絡(luò)營銷策略實(shí)施的保障措施45-47
• (一) 創(chuàng)新營銷組織結(jié)構(gòu)45
• (二) 完善信息發(fā)布機(jī)制45
• (三) 提升搜索引擎功能45-46
• (四) 提升網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)級(jí)別46-47
• 七、結(jié)論與展望47-49
• (一) 結(jié)論47-48
• (二) 展望48-49
• 參考文獻(xiàn)49-50
• 致謝50-51
• 作者簡(jiǎn)歷51

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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7 郭q，

本文編號(hào)：364176