發(fā)布時間：2021-12-02 01:01

　　為了降低商家的廣告投入成本,同時優(yōu)化用戶在電商平臺中的購物體驗,本文應(yīng)用阿里"天池大數(shù)據(jù)"平臺提供的海量真實數(shù)據(jù),構(gòu)建并訓(xùn)練出以廣告轉(zhuǎn)化率為預(yù)測目標的機器學(xué)習(xí)模型。通過分析模型學(xué)習(xí)結(jié)果,挖掘出搜索廣告轉(zhuǎn)化率的影響因素及影響效應(yīng)。結(jié)果表明:店鋪物流服務(wù)、廣告商品銷量、消費者偏好、電商平臺智能化程度等對轉(zhuǎn)化率的影響較大。同時對所有影響因素在用戶、店鋪、廣告商品、廣告上下文4個維度進行歸類和分析。據(jù)此提出基于平臺視角及商家視角下的廣告投放策略,為電商平臺及其入駐商家提供參考。 

【文章來源】：工業(yè)工程. 2019,22(01)北大核心

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
1 搜索廣告研究綜述
2 特征提取與機器學(xué)習(xí)
    2.1 數(shù)據(jù)源介紹
    2.2 數(shù)據(jù)探查
    2.3 數(shù)據(jù)清洗及特征工程
        2.3.1 噪聲分析及消除
        2.3.2 特征工程
    2.4 模型訓(xùn)練
3 結(jié)果分析與投放策略
    3.1 模型評價
    3.2 重要特征分析
    3.3 投放策略
        1) 用戶分析。
        2) 店鋪建設(shè)。
        3) 廣告商品改善。
        4) 廣告上下文提升。
4 結(jié)論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于同義關(guān)鍵詞的廣告位拍賣與定價研究[J]. 印衛(wèi)華,周志偉.  南京理工大學(xué)學(xué)報. 2017(06)
[2]搜索引擎營銷研究綜述及展望[J]. 李凱,鄧智文,嚴建援.  外國經(jīng)濟與管理. 2014(10)
[3]競價排名廣告的關(guān)鍵詞投放策略及其績效研究——基于淘寶網(wǎng)的實證分析[J]. 盧向華.  管理科學(xué)學(xué)報. 2013(06)
[4]廣告點擊率估算技術(shù)綜述[J]. 紀文迪,王曉玲,周傲英.  華東師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版). 2013(03)
[5]考慮用戶福利的關(guān)鍵詞拍賣機制研究[J]. 黃河,楊琴,李慧.  管理工程學(xué)報. 2012(04)
[6]不完全信息下關(guān)鍵字競價策略研究[J]. 陽成虎,杜青龍.  統(tǒng)計與決策. 2009(13)
[7]淺析網(wǎng)絡(luò)廣告投放的基本策略[J]. 王冰.  信息技術(shù). 2009(01)
[8]圖書出版的搜索引擎營銷策略[J]. 周榮庭,陳果.  出版科學(xué). 2007(01)
[9]基于用戶行為分析的網(wǎng)站廣告投放策略[J]. 徐衛(wèi),陳麗亞,劉功申.  計算機工程與應(yīng)用. 2006(28)
[10]基于搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告及策略[J]. 陳遠,成全,鐘曉星.  情報理論與實踐. 2005(02)

碩士論文
[1]企業(yè)的Google廣告關(guān)鍵詞競價策略研究[D]. 趙大營.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2010
[2]企業(yè)搜索引擎廣告策略研究[D]. 徐濤.華東師范大學(xué) 2010



本文編號：3527406