本文關(guān)鍵詞：基于博弈論的移動(dòng)App廣告拍賣研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著移動(dòng)終端設(shè)備的不斷普及,移動(dòng)電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)的重要力量并且提供了新的廣告推廣平臺(tái)。?越來越多的用戶通過移動(dòng)終端的App下載游戲和購買商品。在此基礎(chǔ)上移動(dòng)App廣告拍賣逐步形成并得到了發(fā)展。移動(dòng)App廣告拍賣和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵字拍賣雖然使用類似的機(jī)制,但是他們也有很多的不同。在關(guān)鍵字拍賣中通常只有兩方參與者,即搜索引擎和廣告主。而在移動(dòng)App廣告拍賣中有三方參與者參與,即移動(dòng)廣告平臺(tái)、App研發(fā)者、廣告主。相對(duì)于關(guān)鍵字拍賣,廣告的分布以及廣告的質(zhì)量更加影響用戶的體驗(yàn)。因此,如何設(shè)計(jì)移動(dòng)App拍賣機(jī)制以及廣告主如何獲得理想的廣告位成為人們?nèi)找骊P(guān)注的課題。本文針對(duì)移動(dòng)App廣告拍賣主要作出了如下貢獻(xiàn)：(1)設(shè)置并證明了階梯拍賣中最優(yōu)保留底價(jià)的存在性。我們假定點(diǎn)擊率是分離的,所有廣告主是按照排序分?jǐn)?shù)從高到低排列。并且我們還證明了在階梯拍賣中真實(shí)報(bào)價(jià)是均衡策略。(2)提出了一種新的移動(dòng)App廣告拍賣最優(yōu)機(jī)制。我們通過擴(kuò)展Grag的工作[4]以達(dá)到廣告平臺(tái)收益的最大化,此處的廣告平臺(tái)既是機(jī)制的設(shè)計(jì)者又是廣告主與App研發(fā)者的橋梁。在機(jī)制的設(shè)計(jì)過程中,我們考慮到了較差的用戶體驗(yàn)給機(jī)制造成的隱性成本。為了與實(shí)際更接近,我們還擴(kuò)展了Feng的工作[12],假定同一個(gè)廣告主對(duì)同一個(gè)App的不同廣告位的估價(jià)是按照一定順序遞減的。(3)研究設(shè)計(jì)了聚合平臺(tái)的最優(yōu)機(jī)制。在我們的機(jī)制中,所有的廣告平臺(tái)按照填充率的高低排列,并且在形成的最優(yōu)機(jī)制中所有廣告主的預(yù)算能夠被完全的消耗,同時(shí)賣方的收益也會(huì)達(dá)到最大化。(4)提出移動(dòng)App廣告拍賣的占優(yōu)策略。廣告主的排序取決于廣告主的報(bào)價(jià)和權(quán)重。我們提出多種納什均衡的存在性,并且還考慮了保留底價(jià)對(duì)于報(bào)價(jià)策略的影響。
【關(guān)鍵詞】：移動(dòng)App廣告拍賣 關(guān)鍵字拍賣 納什均衡 保留底價(jià)
【學(xué)位授予單位】：福建師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.8;F713.359;F224.32
【目錄】：

• 中文摘要2-3
• Abstract3-5
• 中文文摘5-9
• 緒論9-17
• 第一節(jié) 移動(dòng)App廣告拍賣簡(jiǎn)介9-11
• 第二節(jié) 基于博弈論的廣告拍賣問題及研究現(xiàn)狀11-15
• 第三節(jié) 課題來源及內(nèi)容安排15-17
• 第—章 移動(dòng)App真實(shí)拍賣機(jī)制下的最優(yōu)保留底價(jià)研究17-27
• 第一節(jié) 研究背景及相關(guān)工作17-18
• 第二節(jié) 移動(dòng)App階梯拍賣模型18-20
• 第三節(jié) 移動(dòng)App階梯拍賣最優(yōu)保留底價(jià)分析20-24
• 第四節(jié) 仿真分析實(shí)驗(yàn)24-26
• 第五節(jié) 本章小結(jié)26-27
• 第二章 基于順序廣告位的最優(yōu)移動(dòng)App拍賣機(jī)制27-39
• 第一節(jié) 研究背景及相關(guān)工作27-29
• 第二節(jié) 基于關(guān)鍵字拍賣的最優(yōu)移動(dòng)App廣告拍賣機(jī)制模型29-32
• 第三節(jié) 最優(yōu)移動(dòng)App廣告拍賣機(jī)制分析32-37
• 第四節(jié) 本章小結(jié)37-39
• 第三章 聚合平臺(tái)的最優(yōu)機(jī)制39-49
• 第一節(jié) 研究背景及相關(guān)工作39-40
• 第二節(jié) 聚合平臺(tái)模型40-43
• 第三節(jié) 聚合平臺(tái)機(jī)制分析43-48
• 第四節(jié) 本章小結(jié)48-49
• 第四章 移動(dòng)廣告位拍賣中占優(yōu)報(bào)價(jià)策略49-63
• 第一節(jié) 研究背景及相關(guān)工作49-50
• 第二節(jié) 移動(dòng)廣告拍賣模型50-52
• 第三節(jié) 移動(dòng)廣告拍賣占優(yōu)策略分析52-56
• 第四節(jié) 數(shù)值分析56-62
• 第五節(jié) 本章小結(jié)62-63
• 第五章 結(jié)論63-65
• 第一節(jié) 本文工作總結(jié)63-64
• 第二節(jié) 今后工作展望64-65
• 參考文獻(xiàn)65-71
• 攻讀學(xué)位期間承擔(dān)的科研任務(wù)與主要成果71-73
• 致謝73-75
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷75-79

【參考文獻(xiàn)】

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

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  本文關(guān)鍵詞：基于博弈論的移動(dòng)App廣告拍賣研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：352250