本文把視線聚焦在新媒體的媒體語境當中,以百度百家號為例,考察了新媒體用戶在內(nèi)容層面、認知層面和行為層面上的認知與使用模式�；趯Π俣劝偌姨栍脩裘浇檎J知與媒介使用情況的網(wǎng)絡問卷調(diào)查數(shù)據(jù),本研究從新媒體用戶重點關注的文章類型、內(nèi)容來源的關注度以及網(wǎng)絡內(nèi)容的信任度三個方面分析了新媒體用戶的內(nèi)容消費特征并提出了優(yōu)化網(wǎng)絡內(nèi)容平臺內(nèi)容建設機制及信息擴散機制的策略與建議。在用戶層面,需重點培養(yǎng)激活核心用戶以提升內(nèi)容生態(tài)的活躍度;在平臺層面,需納入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源,重視品牌建設。 

【文章來源】：傳媒觀察. 2020,(05)

【文章頁數(shù)】：7 頁

【部分圖文】：

新媒體用戶對各種內(nèi)容類別文章的關注比例

另外,在新媒體用戶關注的文章類型上還存在比較明顯的性別差異。女性群體比較傾向于關注娛樂八卦、美食類的文章,而男性群體在社會新聞、國際新聞和科技類文章上的關注比例遠高于女性群體。除此之外,在一些垂直內(nèi)容領域上也存在比較顯著的性別差異。女性在時尚、旅游和健康類文章上的關注比例遠高于男性群體,男性則在軍事、商業(yè)、汽車等文章類型上表現(xiàn)出了比女性更高的關注度。(二)內(nèi)容來源的關注度:用戶對傳播者的品牌認知成為用戶信息篩選的重要參照

新媒體用戶總體上對網(wǎng)絡內(nèi)容的內(nèi)容來源有著較高的關注度,具體表現(xiàn)為關注文章來源的用戶數(shù)量遠遠高于不關注文章來源的用戶,在樣本總體中,有44.7%的受訪者對文章來源比較關注,非常關注和關注文章來源的受訪者分別占6.1%和20.6%,而僅有17.5%的受訪者對文章來源不關注。這在一定程度上表明了新媒體用戶對網(wǎng)絡內(nèi)容的要求越來越高,用戶對傳播者的品牌認知成為新媒體用戶信息篩選的重要參照。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡信息的無限性與用戶注意的有限性之間的張力越來越大,關注網(wǎng)絡內(nèi)容的內(nèi)容來源成為新媒體用戶甄別優(yōu)質(zhì)可靠內(nèi)容、過濾虛假信息的重要手段。由此可見,在傳媒競爭日益激烈的新媒體時代,加強傳媒品牌建設、著力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)與生產(chǎn)是傳播者贏得受眾青睞的關鍵路徑。(三)網(wǎng)絡內(nèi)容的信任度:高頻使用者具有較高信任程度

【參考文獻】：
期刊論文
[1]知識分享和知識分享中的信任因素[J]. 周詩豪,李麗霞.  情報雜志. 2009(02)



本文編號：3403227