移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的多屏和移動(dòng)傳播語(yǔ)境顯著改變了用戶的視頻消費(fèi)行為,而"95后"作為移動(dòng)互聯(lián)最核心的用戶群體,其獨(dú)特的視頻喜好和行為習(xí)慣必將引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式和商業(yè)生態(tài)的新一輪變革。通過(guò)深度訪談的方式,對(duì)50位"95后"受訪者的消費(fèi)特征進(jìn)行總結(jié),最終設(shè)計(jì)出針對(duì)"95后"用戶視頻消費(fèi)行為的ISWDP模型,即"Interest&Interconnect—Search&Subscribe—Watch&Worship—Discuss&Disseminate—Purchae&Prolong"。該模型解釋了視頻用戶從接觸視頻到作出購(gòu)買決策的五個(gè)階段:興趣圈與社交圈聯(lián)動(dòng)—搜索與訂閱視頻—觀看視頻并形成崇拜—參與視頻互動(dòng)與傳播—延伸購(gòu)買行為。 

【文章來(lái)源】：新聞愛好者. 2019,(03)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【文章目錄】：
一、基本邏輯:視頻生態(tài)變革與用戶行為嬗變
二、深度訪談:捕捉“95后”用戶的視頻消費(fèi)軌跡
    (一) 視頻接觸行為:興趣主導(dǎo)搜索, 社交形成觸點(diǎn)
        1. 興趣圈內(nèi)接觸:以興趣標(biāo)簽為線索, 形成固定視頻接觸模式
        2. 社會(huì)化營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷:以社交為突破口形成觸點(diǎn)
    (二) 視頻觀看行為:時(shí)長(zhǎng)碎片化, 場(chǎng)景移動(dòng)化
    (三) 視頻互動(dòng)和傳播行為:視頻集群聯(lián)動(dòng), 口碑傳播發(fā)力
        1. 基于多維視頻集群的深度觀看行為
        2. 基于互動(dòng)推薦功能的群體討論行為
    (四) 視頻生產(chǎn)行為:UGC視頻獲得受訪者喜愛
    (五) 視頻付費(fèi)行為:付費(fèi)方式多樣化, 付費(fèi)水平有待提高
三、模型建構(gòu):測(cè)量“95后”用戶的視頻消費(fèi)行為
    (一) 模型前半部分:興趣圈和社交圈聯(lián)動(dòng)形成視頻接觸
    (二) 模型后半部分:視頻觀看互動(dòng)過(guò)程催生符號(hào)崇拜式消費(fèi)
四、結(jié)語(yǔ)



本文編號(hào)：3401517