目前對(duì)橫幅廣告視覺注意和記憶效果的研究出現(xiàn)了"獨(dú)特性觀"和"盲視觀"兩種矛盾的觀點(diǎn)。本研究從任務(wù)驅(qū)動(dòng)的視角出發(fā),引入計(jì)算神經(jīng)科學(xué)的視覺注意計(jì)算模型,借助眼動(dòng)追蹤技術(shù),探討不同任務(wù)驅(qū)動(dòng)下橫幅廣告的視覺顯著性對(duì)消費(fèi)者的注意和記憶效果的影響。結(jié)果表明:在不同任務(wù)驅(qū)動(dòng)下,橫幅廣告的視覺顯著性對(duì)消費(fèi)者的注意及記憶效果的影響具有顯著差異。具體而言,在瀏覽任務(wù)中,視覺顯著性高的橫幅廣告比視覺顯著性低的橫幅廣告能帶來(lái)更好的廣告注意及記憶效果;在搜索任務(wù)中,不同視覺顯著性水平的橫幅廣告對(duì)消費(fèi)者的注意和記憶效果的影響沒有顯著差異。本研究豐富了計(jì)算神經(jīng)科學(xué)在營(yíng)銷領(lǐng)域的運(yùn)用,為企業(yè)選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告策略提供借鑒。 

【文章來(lái)源】：運(yùn)籌與管理. 2019,28(06)北大核心CSSCICSCD

【文章頁(yè)數(shù)】：10 頁(yè)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]眼動(dòng)與腦電同步記錄技術(shù)在心理語(yǔ)言學(xué)研究中的新進(jìn)展[J]. 李諸洋,劉璐.  心理科學(xué). 2017(04)
[2]旅游目的地廣告的受眾臨場(chǎng)感和目的地態(tài)度研究[J]. 沈涵,滕凱.  旅游學(xué)刊. 2015(12)
[3]探秘不同認(rèn)知風(fēng)格的個(gè)體關(guān)注廣告的差異——廣告位置和認(rèn)知風(fēng)格對(duì)廣告效果影響的眼動(dòng)研究[J]. 施卓敏,鄭婉怡.  營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào). 2014(03)
[4]引入視覺注意機(jī)制的目標(biāo)跟蹤方法綜述[J]. 黎萬(wàn)義,王鵬,喬紅.  自動(dòng)化學(xué)報(bào). 2014(04)
[5]網(wǎng)絡(luò)廣告切換速度及產(chǎn)品卷入度對(duì)消費(fèi)者注意影響的眼動(dòng)研究[J]. 蔣玉石.  管理世界. 2013(10)
[6]注意定勢(shì)和刺激特征對(duì)無(wú)意視盲的影響[J]. 張洪英,郭亞寧,李瑛.  心理與行為研究. 2013(04)
[7]位置和內(nèi)容對(duì)網(wǎng)頁(yè)廣告效果影響的眼動(dòng)評(píng)估[J]. 白學(xué)軍,宮準(zhǔn),楊海波,田瑾.  應(yīng)用心理學(xué). 2008(03)

碩士論文
[1]新聞網(wǎng)頁(yè)中橫幅廣告盲視現(xiàn)象的研究[D]. 丁娜.南京師范大學(xué) 2016



本文編號(hào)：3383250