本文關(guān)鍵詞：搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)問題研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展和進(jìn)步使人類社會(huì)步入了真正的信息時(shí)代。在商品經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速融合的過程中,知識(shí)產(chǎn)權(quán)法發(fā)展最為迅速、在社會(huì)上影響最大。商標(biāo)以其自身的識(shí)別和推介功能在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的重要性迅速凸顯。在激烈的市場競爭環(huán)境下,商家逐漸意識(shí)到品牌與商譽(yù)的重要性,在不斷提高自己產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí),越來越注意保護(hù)經(jīng)過長期積累和維護(hù)而形成的商譽(yù),因此對(duì)商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)變得越來越強(qiáng)烈。人們從側(cè)重于保護(hù)有形財(cái)產(chǎn)轉(zhuǎn)而更加重視保護(hù)無形財(cái)產(chǎn)。商標(biāo)侵權(quán)問題也不再是傳統(tǒng)領(lǐng)域的專有產(chǎn)物,而是延伸到了網(wǎng)絡(luò)。廣告形式也不單純地局限于傳統(tǒng)方式,而是出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告,商標(biāo)成為了搜索引擎的關(guān)鍵詞。于是,網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)問題,尤其是搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)問題受到人們的廣泛關(guān)注。現(xiàn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)法與其他任何部門法一樣,都不可能是盡善盡美的。新型的商標(biāo)侵權(quán)形式在現(xiàn)有法律法規(guī)的框架下出現(xiàn)了法律適用的問題。傳統(tǒng)商標(biāo)法面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新問題,顯得有些力不從心。本文試圖以傳統(tǒng)商標(biāo)法為框架,結(jié)合國內(nèi)外商標(biāo)立法新理論,以及國內(nèi)外判例的借鑒來對(duì)搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)問題進(jìn)行研究。本文正文共分四部分:第一部分通過介紹搜索引擎廣告引起的一系列商標(biāo)侵權(quán)糾紛來總結(jié)搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)存在的一些值得我們探討的法律問題。分別介紹美國、歐盟和我國的典型案例,通過對(duì)比不同國家的法院在認(rèn)定搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)時(shí),在分析搜索引擎服務(wù)商的法律責(zé)任問題上,思路選擇的差異和不同做法,來總結(jié)搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定的過程中,存在的三點(diǎn)問題。一是如何對(duì)搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)進(jìn)行認(rèn)定。以傳統(tǒng)商標(biāo)法中認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)的理論為框架,結(jié)合認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)行為的幾個(gè)關(guān)鍵要素,從使用行為和混淆的可能性兩個(gè)角度進(jìn)行探討。二是搜索引擎商標(biāo)是否是商標(biāo)法規(guī)定的侵權(quán)行為,在認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)時(shí)商標(biāo)性使用是否是必要條件。三是搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)的責(zé)任承擔(dān)問題。其中,廣告主涉及直接侵權(quán),搜索引擎服務(wù)商有可能構(gòu)成間接侵權(quán)。第二部分分別對(duì)搜索引擎廣告引發(fā)的法律問題進(jìn)行分析。首先,介紹傳統(tǒng)商標(biāo)法中認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)行為的關(guān)鍵要素,包括使用行為以及混淆的可能性,其中混淆理論是核心。從使用行為的角度來說,主流觀點(diǎn)是構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的商標(biāo)使用必須符合商標(biāo)意義上的使用。本文認(rèn)為,判斷商標(biāo)符號(hào)的使用是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),與是否在商標(biāo)意義上使用并無必然聯(lián)系,而僅與混淆可能性有關(guān)。從混淆可能性的角度來說,由于傳統(tǒng)商標(biāo)法的立法目的重點(diǎn)在于確保消費(fèi)者能夠?qū)⒆陨虡?biāo)與其所指示的商品或服務(wù)來源正確地聯(lián)系在一起,防止消費(fèi)者對(duì)商品或者服務(wù)來源產(chǎn)生混淆,因此混淆理論依然是認(rèn)定搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)的核心。其次,結(jié)合相關(guān)案例來探討搜索引擎商標(biāo)行為中商標(biāo)性使用的認(rèn)定以及混淆可能性的認(rèn)定。在判斷搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)時(shí),適用售前混淆理論更有合理性;商標(biāo)性使用并非是認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)的必要條件,應(yīng)同時(shí)考慮使用行為是否給商標(biāo)權(quán)人的商譽(yù)帶來不利影響。第三部分討論搜索引擎商標(biāo)的責(zé)任承擔(dān),分為直接侵權(quán)和間接侵權(quán)兩部分。其中廣告主涉及直接侵權(quán)。搜索引擎服務(wù)商有構(gòu)成幫助侵權(quán)的可能性。首先,對(duì)商標(biāo)間接侵權(quán)的構(gòu)成要件進(jìn)行分析,其一,已經(jīng)存在商標(biāo)直接侵權(quán);其二,行為人有教唆、引誘、幫助等行為;其三,行為人具有主觀過錯(cuò)。與直接侵權(quán)不同的是,商標(biāo)間接侵權(quán)要求行為人主觀上有過錯(cuò),所以在認(rèn)定搜索引擎服務(wù)商幫助侵權(quán)時(shí),應(yīng)綜合考慮明知或者應(yīng)知的主觀狀態(tài),搜索引擎服務(wù)提供商的審查義務(wù),以及客觀上是否為直接侵權(quán)人提供了幫助,在判斷主觀狀態(tài)時(shí)結(jié)合紅旗標(biāo)準(zhǔn)等。第四部分針對(duì)我國,通過對(duì)搜索引擎商標(biāo)相關(guān)侵權(quán)案例進(jìn)行簡短概括,在此基礎(chǔ)上總結(jié)商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定的不足。其中,立法不夠完善,實(shí)踐中缺乏法律依據(jù),如:沒有明確搜索引擎服務(wù)商的間接侵權(quán)責(zé)任形式;沒有合理界定搜索引擎服務(wù)商的審查義務(wù);有關(guān)混淆可能性的規(guī)定不明確,標(biāo)準(zhǔn)模糊,導(dǎo)致法官有過大的自由裁量權(quán)等。有針對(duì)性地提出完善我國相關(guān)立法的建議。建議我國相關(guān)立法要明確搜索引擎商標(biāo)間接侵權(quán)責(zé)任形式,合理界定搜索引擎服務(wù)商的審查義務(wù),明確搜索引擎服務(wù)商“明知”和“應(yīng)知”標(biāo)準(zhǔn),完善混淆判斷標(biāo)準(zhǔn)等。建議廣告主等商家合理使用關(guān)鍵詞廣告,明確什么可以為,什么不可為,建議搜索引擎服務(wù)商以商標(biāo)法為行為準(zhǔn)則,凈化網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境,以此建立健康繁榮有序的網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境。
【關(guān)鍵詞】：搜索引擎 商標(biāo)侵權(quán) 商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定 責(zé)任分配
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：D923.43
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-9
• 引言9-11
• 一、搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)的典型案例及法律問題11-16
• （一） 搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)的典型案例11-13
• （二） 搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)案件中存在的法律問題13-16
• 二、搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定16-29
• （一） 認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)行為的關(guān)鍵要素16-22
• （二） 對(duì)搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)的分析22-29
• 三、搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)的責(zé)任分配29-33
• （一） 關(guān)鍵詞廣告主的直接侵權(quán)責(zé)任29
• （二） 搜索引擎服務(wù)商的間接侵權(quán)責(zé)任29-33
• 四、我國商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定的不足及完善建議33-38
• （一） 我國商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定的不足33-34
• （二） 完善我國商標(biāo)法的建議34-38
• 結(jié)語38-39
• 參考文獻(xiàn)39-41
• 作者簡介及科研成果41-42
• 致謝42

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6 金YТ

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