多渠道零售下,消費者表現(xiàn)出不同于單一渠道的新變化,產(chǎn)生了"線上搜索線下購物""先逛店后網(wǎng)購"等跨渠道購買行為。然而,一個重要問題是消費者在購買各種產(chǎn)品時都會有跨渠道購買行為嗎?如果不是,消費者在購買哪些產(chǎn)品時有跨渠道購買行為?《消費者跨渠道購買行為形成機制研究》一書引入產(chǎn)品搜索與風(fēng)險性,運用感知價值、理性行為等理論分析了消費者購買不同類別產(chǎn)品時跨渠道購買行為軌跡和程度差異及其形成機制。本書研究內(nèi)容新穎,具有較好的創(chuàng)新性;研究方法獨特,較好地實證了理論;遵循問題導(dǎo)向,為企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品類別特征有效引導(dǎo)消費者向有利渠道遷移提供了參考,具有較高的應(yīng)用價值。 

【文章來源】：大陸橋視野. 2019,(12)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、《消費者跨渠道購買行為形成機制研究》的寫作背景
    （一）渠道的演化及消費者行為變遷
    （二）問題的提出
二、《消費者跨渠道購買行為形成機制研究》的顯著特點
    （一）研究內(nèi)容新穎，具有較好的創(chuàng)新性
    （二）研究方法獨特，較好地實證了理論
    （三）遵循問題導(dǎo)向，具有較高的應(yīng)用價值
三、《消費者跨渠道購買行為形成機制研究》需要繼續(xù)研究之處



本文編號：3325698