數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,移動社交網(wǎng)絡(luò)深刻影響人們的生產(chǎn)生活方式和企業(yè)的營銷模式。如何有效利用移動社交網(wǎng)絡(luò)提高營銷的針對性和有效性受到研究者和企業(yè)關(guān)注。從消費(fèi)者信息搜索行為出發(fā),文章引入價(jià)值變量構(gòu)建三維消費(fèi)者信息搜索感知價(jià)值模型,解釋消費(fèi)者移動社交網(wǎng)絡(luò)信息搜索行為。研究發(fā)現(xiàn),移動社交網(wǎng)絡(luò)是消費(fèi)者信息搜索的重要渠道,價(jià)值是影響消費(fèi)者信息搜索的關(guān)鍵變量,在心理價(jià)值和社會價(jià)值的共同推動下,消費(fèi)者通過移動社交網(wǎng)絡(luò)中不同的信息渠道搜索信息。因此,政府應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間信息監(jiān)管,凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;企業(yè)應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者信息搜索時(shí)的具體價(jià)值需求,有針對性地選擇信息的投放渠道,從而提高社交網(wǎng)絡(luò)信息投放的有效性。 

【文章來源】：山東社會科學(xué). 2020,(10)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、模型構(gòu)建與研究假設(shè)
    (一)基于移動社交網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者信息搜索行為
    (二)基于移動社交網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者信息搜索渠道
    (三)基于移動社交網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者信息搜索動機(jī)
        1. 經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
        2. 心理價(jià)值。
        3. 社會價(jià)值。
二、研究方法與設(shè)計(jì)
    (一)變量測量
    (二)問卷發(fā)放與數(shù)據(jù)收集
三、實(shí)證結(jié)果與分析
    (一)量表信度效度及變量描述性統(tǒng)計(jì)分析
    (二)假設(shè)檢驗(yàn)
四、結(jié)論與啟示


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]消費(fèi)者交互作用對網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)品擴(kuò)散的影響——基于產(chǎn)品生命周期的視角[J]. 趙良杰,武邦濤,段文奇,陳忠.  系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐. 2012(01)



本文編號：3250377