現(xiàn)在很多企業(yè)開(kāi)始采用線上線下結(jié)合的經(jīng)營(yíng)方式,但又面臨著在營(yíng)銷策略契合度不同維度上如何做出合理選擇以獲得更好發(fā)展的問(wèn)題.為了探索產(chǎn)品、價(jià)格和促銷維度的營(yíng)銷策略契合度在不同產(chǎn)品類型調(diào)節(jié)作用下的差異性,基于問(wèn)卷調(diào)查進(jìn)行實(shí)證研究.結(jié)果表明,產(chǎn)品策略契合度對(duì)搜索型和體驗(yàn)型產(chǎn)品均有正向影響且對(duì)于體驗(yàn)型產(chǎn)品影響更強(qiáng)烈;價(jià)格和促銷策略契合度有正向影響. 

【文章來(lái)源】：湖北文理學(xué)院學(xué)報(bào). 2019,40(11)

【文章頁(yè)數(shù)】：7 頁(yè)

【文章目錄】：
1 文獻(xiàn)回顧
    1.1 零售商線上線下延伸與營(yíng)銷策略契合度
    1.2 顧客信任
2 研究假設(shè)和研究設(shè)計(jì)
    2.1 研究假設(shè)
    2.2 研究設(shè)計(jì)
        2.2.1 量表確定與問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        2.2.2 樣本描述
3 實(shí)證結(jié)果分析
    3.1 信度與效度分析
    3.2 回歸分析
        3.2.1 營(yíng)銷策略契合度對(duì)顧客信任的影響
        3.2.2 產(chǎn)品類型的調(diào)節(jié)作用
4 研究結(jié)論和展望
    4.1 研究結(jié)論
    4.2 不足和展望


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]交叉銷售下“線下體驗(yàn)+線上零售”的O2O供應(yīng)鏈傭金契約設(shè)計(jì)[J]. 金亮,張旭梅,但斌,李詩(shī)楊.  中國(guó)管理科學(xué). 2017(11)
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本文編號(hào)：3220150