本文關(guān)鍵詞：論互聯(lián)網(wǎng)廣告中的商標(biāo)使用行為，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：商標(biāo)是一種特殊的信息載體,該信息即商品或服務(wù)來源于何處以及其來源的聲譽(yù)如何。合法的商標(biāo)使用行為能讓這種信息在商品市場(chǎng)得以正常的傳遞,讓消費(fèi)者能夠識(shí)別、區(qū)分商品或服務(wù)的來源,維持商標(biāo)的資訊功能,減少檢索信息的成本,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者與相關(guān)消費(fèi)者的雙贏�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)的日趨發(fā)展與成熟,成就了電子商務(wù)的興起與繁榮,使得更多商業(yè)交易發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者為增加交易機(jī)會(huì),除了將傳統(tǒng)商業(yè)廣告移植到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上,還設(shè)置了較為新穎的廣告,如在網(wǎng)站元標(biāo)簽中設(shè)置商標(biāo)詞匯、付費(fèi)給搜索引擎商為其制作關(guān)鍵詞廣告等。這些新穎的廣告的特點(diǎn)在于,其使用商標(biāo)的方式較為隱蔽,消費(fèi)者一般難以察覺到;這種隱蔽的商標(biāo)使用行為,在國(guó)外許多判例中被稱為“內(nèi)部使用”。這種“內(nèi)部使用”是否屬于商標(biāo)法意義上的商標(biāo)使用,以及搜索引擎設(shè)置關(guān)鍵詞廣告是否是商標(biāo)使用行為,本文將結(jié)合美國(guó)、歐盟法院的判例予以分析,并結(jié)合商標(biāo)符號(hào)學(xué)的原理加以論述,試圖對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告中的商標(biāo)使用問題給出適當(dāng)?shù)慕Y(jié)論。我國(guó)法院現(xiàn)裁判過的涉及互聯(lián)網(wǎng)廣告中的商標(biāo)使用案例相對(duì)較少,但本文覺得有必要對(duì)國(guó)外案例及相關(guān)理論進(jìn)行梳理和分析,一方面在于完善商標(biāo)使用理論,另一方面在于互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)日趨重要,有關(guān)的案例在我國(guó)必然會(huì)出現(xiàn),對(duì)其加以研究也具有一定的現(xiàn)實(shí)意義�；ヂ�(lián)網(wǎng)所提倡的信息絕對(duì)自由思潮與商標(biāo)信息的使用存在一定的沖突,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商標(biāo)使用的主體、方式、地域都產(chǎn)生了具體的影響�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告是指市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)作為媒介和形式,來介紹、推銷自己的商品或服務(wù)的商業(yè)廣告。本文結(jié)合美國(guó)、歐盟法院的判例,對(duì)最為常見的元標(biāo)簽、關(guān)鍵詞廣告、鏈接標(biāo)識(shí)等互聯(lián)網(wǎng)廣告中的商標(biāo)使用作出了具體的介紹,指出與分析了美國(guó)、歐盟判例對(duì)此前述商標(biāo)使用的觀點(diǎn)與沖突之處。在許多案例中,侵權(quán)者都以消費(fèi)者難以察覺到網(wǎng)站代碼中的商標(biāo)信息為由,將此種使用商標(biāo)的行為稱之為“內(nèi)部使用”,并以此作為抗辯事由。本文認(rèn)為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者在互聯(lián)網(wǎng)廣告中設(shè)置商標(biāo)詞匯的行為已經(jīng)構(gòu)成商標(biāo)使用,在對(duì)“內(nèi)部使用”行為進(jìn)行了詳細(xì)的剖析的基礎(chǔ)上,認(rèn)定“內(nèi)部使用”實(shí)質(zhì)上為商標(biāo)使用行為;并從符號(hào)學(xué)的微觀層面,指出互聯(lián)網(wǎng)中的商標(biāo)使用與傳統(tǒng)商業(yè)模式中的商標(biāo)使用實(shí)質(zhì)上相同。最后,本文從商標(biāo)使用的實(shí)質(zhì)功能入手,認(rèn)為搜索引擎商的行為并不構(gòu)成商標(biāo)使用。本文認(rèn)為在面對(duì)各類新奇事物的時(shí)候,對(duì)商標(biāo)使用理論以及其他法律制度進(jìn)行合理的解釋,就得及時(shí)、有效地解決有關(guān)爭(zhēng)議。
【關(guān)鍵詞】：商標(biāo)使用 互聯(lián)網(wǎng) 商業(yè)廣告 內(nèi)部使用 搜索引擎
【學(xué)位授予單位】：西南政法大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：D923.43
【目錄】：

• 中文摘要4-6
• abstract6-9
• 引言9-10
• 一、商標(biāo)使用的基礎(chǔ)理論10-15
• （一）傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域中的商標(biāo)使用10-11
• （二）互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商標(biāo)使用的挑戰(zhàn)11-15
• 二、互聯(lián)網(wǎng)廣告中常見的商標(biāo)使用情形15-30
• （一）互聯(lián)網(wǎng)廣告及特性15-18
• （二）元標(biāo)簽18-20
• （三）關(guān)鍵詞廣告20-27
• （四）網(wǎng)頁(yè)鏈接27-30
• 三、互聯(lián)網(wǎng)廣告中的商標(biāo)內(nèi)部使用行為30-36
• （一）經(jīng)營(yíng)者對(duì)商標(biāo)的內(nèi)部使用行為31-34
• （二）互聯(lián)網(wǎng)廣告商標(biāo)使用的微觀分析34-36
• 四、搜索引擎服務(wù)商的互聯(lián)網(wǎng)廣告商標(biāo)侵權(quán)問題36-40
• （一）美國(guó)法院：搜索引擎構(gòu)成商標(biāo)使用37-38
• （二）歐盟法院：搜索引擎不構(gòu)成商標(biāo)使用38
• （三）搜索引擎服務(wù)商行為的定性38-40
• 結(jié)語40-41
• 參考文獻(xiàn)41-43
• 致謝4

【相似文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：論互聯(lián)網(wǎng)廣告中的商標(biāo)使用行為，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：320529