網(wǎng)購環(huán)境下,觸覺、嗅覺和味覺等感官體驗的缺失成為電商運營者一大痛點。本文從想象訴求的視角出發(fā),通過實驗法驗證了在搜索品下,信息獲取型想象訴求可以帶來更高的購買意愿;在體驗品下,故事建構(gòu)型想象訴求可以帶來更高的購買意愿,而心理模擬為中間的過程機制。因此,電商平臺上的運營者可以從想象訴求這一視角來優(yōu)化消費者在網(wǎng)購過程中的體驗,從而提高電商績效。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟研究. 2019,(03)北大核心

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
研究背景
文獻綜述與假設(shè)演繹
研究設(shè)計
結(jié)論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于線上線下互動融合的生鮮電商顧客體驗、品牌認同與忠誠度研究[J]. 何景師,顏漢軍.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2018(07)
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本文編號：3169962