發(fā)布時(shí)間：2021-05-01 02:28

　　網(wǎng)購環(huán)境下,觸覺、嗅覺和味覺等感官體驗(yàn)的缺失成為電商運(yùn)營者一大痛點(diǎn)。本文從想象訴求的視角出發(fā),通過實(shí)驗(yàn)法驗(yàn)證了在搜索品下,信息獲取型想象訴求可以帶來更高的購買意愿;在體驗(yàn)品下,故事建構(gòu)型想象訴求可以帶來更高的購買意愿,而心理模擬為中間的過程機(jī)制。因此,電商平臺上的運(yùn)營者可以從想象訴求這一視角來優(yōu)化消費(fèi)者在網(wǎng)購過程中的體驗(yàn),從而提高電商績效。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019,(03)北大核心

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
研究背景
文獻(xiàn)綜述與假設(shè)演繹
研究設(shè)計(jì)
結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于線上線下互動融合的生鮮電商顧客體驗(yàn)、品牌認(rèn)同與忠誠度研究[J]. 何景師,顏漢軍.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(07)
[2]在線圖片呈現(xiàn)順序?qū)οM(fèi)者購買意愿的影響研究——基于信息處理模式視角[J]. 黃靜,郭昱瑯,熊小明,王伊禮.  營銷科學(xué)學(xué)報(bào). 2016(01)



本文編號：3169962