本文關(guān)鍵詞：SA民營(yíng)醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)水平和文化水平的提高，傳統(tǒng)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)模式已經(jīng)滿(mǎn)足不了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求和期望。我國(guó)的衛(wèi)生事業(yè)近些年雖然取得很大進(jìn)步，但從發(fā)展水平上看，還和人們的需求和期望有著較大的差距。而民營(yíng)醫(yī)院是近年來(lái)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)的新生力量，發(fā)展也受其規(guī)模和資源等方面的限制，受到制約。民營(yíng)醫(yī)院的營(yíng)銷(xiāo)研究還停留在定性分析的層面，缺少可操作性，所以具有一定局限性。因此，提出一套切實(shí)可行的營(yíng)銷(xiāo)方案對(duì)民營(yíng)醫(yī)院的生存發(fā)展來(lái)說(shuō)，有著重要的意義，也對(duì)完善我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系，保障醫(yī)療市場(chǎng)良性發(fā)展起到重要作用。 本文通過(guò)對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)的環(huán)境分析，對(duì)民營(yíng)醫(yī)院的現(xiàn)狀和發(fā)展做出深刻剖析，明確了民營(yíng)醫(yī)院與公立醫(yī)院相比較的優(yōu)劣勢(shì)，使民營(yíng)醫(yī)院在競(jìng)爭(zhēng)中揚(yáng)長(zhǎng)避短，為民營(yíng)醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的研究提供理論基礎(chǔ)。通過(guò)研究民營(yíng)醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，有針對(duì)性的提出醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的具體方針，為民營(yíng)醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)預(yù)約提供積極指導(dǎo)。通過(guò)對(duì)民營(yíng)醫(yī)院行業(yè)分析和民營(yíng)醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的分析，，提出可實(shí)施的營(yíng)銷(xiāo)策略，為民營(yíng)醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略的制定提供可借鑒的模板，亦為其發(fā)展提供系統(tǒng)的思路和理論上的支持。 最后，基于對(duì)患者滿(mǎn)意度提升的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞聚類(lèi)進(jìn)行分析說(shuō)明，結(jié)合投資回報(bào)率分析，提出一套系統(tǒng)的民營(yíng)醫(yī)院的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略。為民營(yíng)醫(yī)院根據(jù)自身的發(fā)展戰(zhàn)略制定符合自身發(fā)展的、中長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)策略提供了理論和實(shí)踐上的支持。
【關(guān)鍵詞】：醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 轉(zhuǎn)化率 患者滿(mǎn)意度 網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化 網(wǎng)絡(luò)預(yù)約
【學(xué)位授予單位】：河北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：R197.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-17
• 1.1 研究背景9-10
• 1.1.1 醫(yī)療體制環(huán)境分析9
• 1.1.2 醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)背景分析9-10
• 1.2 文獻(xiàn)綜述10-13
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀10-12
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3 研究目的和意義13-14
• 1.3.1 研究目的13-14
• 1.3.2 研究意義14
• 1.4 研究框架14-15
• 1.5 技術(shù)路線與研究方案15-17
• 1.5.1 技術(shù)路線15-16
• 1.5.2 研究方案16-17
• 第二章 醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介17-27
• 2.1 醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的定義17
• 2.2 醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀17-18
• 2.3 醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的核心思想18-25
• 2.3.1 網(wǎng)站內(nèi)容策略18
• 2.3.2 網(wǎng)站內(nèi)容策略和網(wǎng)站推廣策略的結(jié)合18-19
• 2.3.3 醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的常用形式19-21
• 2.3.4 推廣計(jì)劃的設(shè)置21-25
• 2.4 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)對(duì)醫(yī)院的重要性25
• 2.5 醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的意義25-26
• 2.6 本章小結(jié)26-27
• 第三章 SA 醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)概況27-37
• 3.1 SA 醫(yī)院簡(jiǎn)介27-28
• 3.2 SA 醫(yī)院目標(biāo)人群分析28-30
• 3.3 SA 醫(yī)院早期搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略分析30-32
• 3.4 SA 醫(yī)院現(xiàn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略分析32-37
• 3.4.1 搜索引擎對(duì)品牌的影響33
• 3.4.2 關(guān)鍵詞的選擇33-36
• 3.4.3 目標(biāo)用戶(hù)行為分析36-37
• 第四章 SA 醫(yī)院 SWOT 分析37-47
• 4.1 SA 醫(yī)院行業(yè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)者分析37-41
• 4.2 SA 醫(yī)院內(nèi)部環(huán)境分析41-42
• 4.3 SA 醫(yī)院的優(yōu)勢(shì)42-43
• 4.4 SA 醫(yī)院的劣勢(shì)43-44
• 4.5 SA 醫(yī)院的機(jī)會(huì)和威脅44-45
• 4.6 SA 醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)面臨的三大問(wèn)題45-46
• 4.7 本章小結(jié)46-47
• 第五章 SA 醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略制定47-53
• 5.1 SA 醫(yī)院的核心競(jìng)爭(zhēng)力47
• 5.2 細(xì)分市場(chǎng)與目標(biāo)人群選擇47-49
• 5.2.1 細(xì)分市場(chǎng)47-48
• 5.2.2 目標(biāo)人群選擇48-49
• 5.3 醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)差異化策略49-50
• 5.4 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略的改進(jìn)50-52
• 5.4.1 搜索引擎策略體系50-51
• 5.4.2 網(wǎng)站優(yōu)化策略51-52
• 5.5 本章小結(jié)52-53
• 第六章 SA 醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略的改進(jìn)實(shí)施53-67
• 6.1 SA 醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)循環(huán)管理流程53
• 6.2 醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化53-55
• 6.3 網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)預(yù)約服務(wù)55
• 6.4 SA 醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)組合55-58
• 6.4.1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略的制定56-57
• 6.4.2 重新篩選與拓展關(guān)鍵詞并評(píng)估關(guān)鍵詞價(jià)值57-58
• 6.4.3 撰寫(xiě)關(guān)鍵詞描述與標(biāo)題58
• 6.5 SA 醫(yī)院競(jìng)價(jià)賬戶(hù)計(jì)劃和關(guān)鍵詞調(diào)整58-65
• 6.5.1 百度賬戶(hù)規(guī)劃方案58-59
• 6.5.2 百度賬戶(hù)關(guān)鍵詞質(zhì)量度59-60
• 6.5.3 百度賬戶(hù)關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化步驟60-61
• 6.5.4 基于數(shù)據(jù)挖掘的搜索引擎競(jìng)價(jià)投放模型61-64
• 6.5.5 調(diào)整后數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)64-65
• 6.6 2013 年 SA 醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)廣告費(fèi)統(tǒng)計(jì)65
• 6.7 本章小結(jié)65-67
• 第七章 醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)評(píng)價(jià)67-73
• 7.1 利用百度統(tǒng)計(jì)工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析67-68
• 7.2 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)評(píng)價(jià)模型68-71
• 7.2.1 基于網(wǎng)站流量的評(píng)估模式68
• 7.2.2 基于效果的評(píng)估模式68-69
• 7.2.3 基于機(jī)會(huì)的評(píng)估模式69-71
• 7.3 SA 醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估方式71-72
• 7.4 本章小結(jié)72-73
• 第八章 結(jié)論與展望73-75
• 參考文獻(xiàn)75-78
• 致謝78

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：SA民營(yíng)醫(yī)院搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：309670