本文通過對(duì)小家居企業(yè)H公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀的分析,總結(jié)出企業(yè)B2B網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的問題,提出了可從營(yíng)銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)品牌、網(wǎng)站推廣、客戶服務(wù)四個(gè)方面制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略,并且應(yīng)該從完善組織結(jié)構(gòu)、保障人力資源、建立風(fēng)險(xiǎn)管控上提供實(shí)施保障。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊). 2019,(11)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、B2B網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
    （一）基本情況
        1. 公司簡(jiǎn)介
        2. 現(xiàn)有網(wǎng)站平臺(tái)
        3. 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名
    （二）B2B網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀
        1. 沒有外部鏈接
        2. 微信公眾號(hào)利用率低
        3. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺乏系統(tǒng)性
        4. 客戶服務(wù)質(zhì)量不高
        5. 網(wǎng)站運(yùn)行不穩(wěn)定
    （三）B2B網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題
        1. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)化程度較低
        2. 搜索引擎優(yōu)化推廣不到位
        3. 電商團(tuán)隊(duì)技術(shù)水平有限
二、B2B網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略制定
    （一）設(shè)置營(yíng)銷戰(zhàn)略
    （二）建立網(wǎng)絡(luò)品牌
    （三）進(jìn)行網(wǎng)站推廣
        1. 搜索引擎營(yíng)銷
        2. 社會(huì)化營(yíng)銷
        3. 口碑營(yíng)銷
        4. 大數(shù)據(jù)輔助營(yíng)銷
    （四）完善客戶服務(wù)
三、B2B網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略實(shí)施保障
    （一）完善組織構(gòu)架
    （二）保障人力資源
        1. 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員
        2. 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)人員
        3. 客戶服務(wù)人員
    （三）建立風(fēng)險(xiǎn)管控


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]大數(shù)據(jù)背景下電商精準(zhǔn)營(yíng)銷策略分析[J]. 雷宇.  中國(guó)管理信息化. 2019(16)

碩士論文
[1]星品電子商務(wù)有限公司B2B網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D]. 李翠君.蘭州大學(xué) 2019
[2]WK公司電子商務(wù)的營(yíng)銷策略研究[D]. 王濤.北京工業(yè)大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3080525