本文關(guān)鍵詞：多平臺模式下服裝品牌的推廣策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：結(jié)合品牌推廣的特性及構(gòu)成要素,分析多平臺營銷模式下的服裝品牌推廣,介紹多平臺的分類、內(nèi)在機(jī)制、品牌推廣優(yōu)勢等。詳細(xì)闡述服裝品牌多平臺推廣流程,包括寬度推廣、深度推廣、品牌維護(hù),指出推廣效益的主觀和客觀影響因素,并針對多平臺模式提出服裝品牌推廣的新策略,包括線上線下聯(lián)動、實時互動、代言等推廣策略,有利于促進(jìn)服裝品牌在新環(huán)境下的推廣。
【作者單位】： 深圳紅豆穿戴智能科技有限公司研發(fā)中心;江南大學(xué)紡織服裝學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 服裝品牌 品牌推廣 多平臺模式 推廣策略
【基金】：國家自然科學(xué)基金青年基金項目(F030705) 2015年度第二批紡織科學(xué)與工程重中之重學(xué)科和“紡織纖維材料與加工技術(shù)”國家地方聯(lián)合工程實驗室開放基金項目(2015KF18) 江蘇省產(chǎn)學(xué)研前瞻性聯(lián)合研究項目(SBY201320235)
【分類號】：F426.86;F273.2
【正文快照】： 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與通訊技術(shù)快速發(fā)展,新興數(shù)字媒體平臺的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)服裝品牌推廣格局,給服裝品牌推廣理念與模式帶來了新變革,加速了品牌建設(shè)進(jìn)程。服裝品牌發(fā)展的商業(yè)形式也衍生出3個層次,即以產(chǎn)品為中心,以獨立平臺為中心,以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為中心。為應(yīng)對這一變化,許多服裝企業(yè)

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