微信是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷的新載體,越來越多企業(yè)試水微信營銷。本文從消費(fèi)者行為的角度,根據(jù)AISAS模型構(gòu)建了旅游公司微信營銷效果評價(jià)的指標(biāo)體系,然后利用德爾菲法征求了專家對各指標(biāo)的賦權(quán)意見,采用模糊綜合評價(jià)法對案例旅游公司微信營銷廣義虛擬經(jīng)濟(jì)效果進(jìn)行了評估,并根據(jù)實(shí)證評估結(jié)果,提出了相應(yīng)的微信營銷策略優(yōu)化建議。 

【文章來源】：廣義虛擬經(jīng)濟(jì)研究. 2019,10(03)

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、旅游公司微信營銷評價(jià)指標(biāo)體系
    （一）評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建
        1. 引起注意階段
        2. 信息關(guān)注
        3. 信息搜索
        4. 購買行動(dòng)
        5. 信息分享
    （二）指標(biāo)體系權(quán)重
三、旅游公司微信營銷廣義虛擬經(jīng)濟(jì)效果評價(jià)
    （一）模糊綜合評價(jià)法
    （二）樣本數(shù)據(jù)來源及描述檢驗(yàn)
        1. 樣本數(shù)據(jù)來源
        2. 樣本數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)
    （三）評價(jià)結(jié)果及解釋
        1. 分階段評估結(jié)果
        2. 整體評價(jià)
四、旅游公司微信營銷策略優(yōu)化
    （一）增加微信營銷節(jié)點(diǎn)
    （二）建立旅游軟文制作團(tuán)隊(duì)
    （三）完善微信信息反饋機(jī)制
    （四）整合線上線下渠道


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]以顧客感知價(jià)值提升為導(dǎo)向的旅游企業(yè)官方微信營銷研究[J]. 鄒思雯.  東南傳播. 2018(05)
[2]微信群信息交流網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)識(shí)別研究[J]. 李綱,李顯鑫,巴志超,周華陽,杜智濤.  情報(bào)理論與實(shí)踐. 2018(07)
[3]微信營銷環(huán)境下用戶信息行為影響因素分析與模型構(gòu)建——基于沉浸理論的視角[J]. 薛楊,許正良.  情報(bào)理論與實(shí)踐. 2016(06)
[4]石家莊市旅游微信營銷發(fā)展研究[J]. 蔡玉培,趙超.  河北企業(yè). 2016(02)
[5]旅游企業(yè)微信營銷策略的探討——以旅行社為例[J]. 黃柳青.  現(xiàn)代商業(yè). 2015(31)

碩士論文
[1]基于AISAS模式微商消費(fèi)者購買意愿研究[D]. 張春月.西安電子科技大學(xué) 2017



本文編號(hào)：2974174