本文關(guān)鍵詞：基于統(tǒng)計(jì)模型的搜索引擎廣告效果分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的興起，搜索引擎營銷的發(fā)展也產(chǎn)生了巨大的飛躍，這就使得廣告主對(duì)于搜索引擎廣告收益效果評(píng)價(jià)的需求愈發(fā)迫切。但由于國內(nèi)搜索引擎廣告效果評(píng)估方面還處在探究的階段，這方面還很不完善。所以在這種情況下，本文對(duì)于搜索引擎廣告收益效果的評(píng)估算是一次嘗試。搜索引擎廣告有很多重要指標(biāo)，都可以在一定程度上衡量廣告的價(jià)值，但研究搜索引擎廣告收益的影響因素和對(duì)收益效果評(píng)估建立一個(gè)模型具有切實(shí)的重要意義。 本文是借助SPSS、SAS統(tǒng)計(jì)軟件通過從某旅游網(wǎng)站選取的關(guān)鍵詞“酒店預(yù)訂”來建立一個(gè)較為合理的評(píng)價(jià)模型進(jìn)行搜索引擎廣告收益效果評(píng)價(jià)。模型的建立是基于對(duì)搜索引擎廣告的理論及其在百度推廣投放廣告的反饋指標(biāo)出價(jià)、平均排名、展現(xiàn)、點(diǎn)擊等來研究和分析，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)中的相關(guān)分析找出影響搜索引擎廣告收益效果的主要因素，，并在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析中的主成分分析法構(gòu)建評(píng)價(jià)模型，然后根據(jù)這個(gè)評(píng)價(jià)模型對(duì)同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)間上的搜索引擎廣告收益效果進(jìn)行評(píng)估。文章在建模之前運(yùn)用假設(shè)檢驗(yàn)中的“均值雙樣本T檢驗(yàn)”剔除了不同關(guān)鍵詞可能會(huì)對(duì)收益效果產(chǎn)生影響的干擾，使得模型更加合理。 搜索引擎廣告收益效果評(píng)估模型的建立對(duì)廣告主具有一定的啟發(fā)和指導(dǎo)意義，可以幫助他們掌握廣告的營銷效果，以及為以后調(diào)整廣告投放方案提供有效的依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：搜索引擎廣告 收益效果評(píng)估 相關(guān)分析 主成分分析
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：TP391.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-13
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究現(xiàn)狀及趨勢(shì)10-11
• 1.3 研究目的及意義11-12
• 1.4 研究思路和方法12-13
• 2 基本理論13-28
• 2.1 搜索引擎廣告13-16
• 2.2 搜索引擎廣告分類及特點(diǎn)16
• 2.3 搜索引擎廣告推廣方法及效果評(píng)估16-18
• 2.4 相關(guān)分析基本理論18-20
• 2.5 主成分分析基本理論20-28
• 3 基于主成分的收益效果評(píng)估模型建立28-52
• 3.1 數(shù)據(jù)的來源及實(shí)施軟件的介紹28-30
• 3.2 不同關(guān)鍵詞收益差別分析30-32
• 3.3 同一關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的相關(guān)性分析32-43
• 3.5 建立收益效果評(píng)估模型43-45
• 3.6 收益效果評(píng)估模型的檢驗(yàn)45-52
• 4 總結(jié)52-54
• 致謝54-55
• 參考文獻(xiàn)55-58
• 附錄58-61

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：基于統(tǒng)計(jì)模型的搜索引擎廣告效果分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：291265