發(fā)布時(shí)間：2020-10-27 04:02

　　 根據(jù)CNNIC (中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)日前發(fā)布的報(bào)告顯示,目前超八成的企業(yè)開始試水互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)營銷成為小微企業(yè)市場營銷轉(zhuǎn)型的途經(jīng)和方法!而在茫茫網(wǎng)海中,搜索引擎營銷因其門檻低、性價(jià)比高且能按效果付費(fèi)等眾多憂點(diǎn)成為小微企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的首選。 小微企業(yè)資金緊張,因此用在市場推廣上的費(fèi)用更是有限,少則每月幾百元,多得一般也就幾千元。在進(jìn)行搜索營銷時(shí)格外注重投入和產(chǎn)出的效果問題,但搜索營銷相比其他的網(wǎng)絡(luò)營銷手段要復(fù)雜更具技術(shù)含量,同樣花費(fèi)千元推廣費(fèi)用,操作是否得當(dāng)對應(yīng)的效果可能相差巨大。 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,搜索營銷又成為主流網(wǎng)絡(luò)營銷方式的現(xiàn)狀下,小微企業(yè)能否應(yīng)用好并取得理想的效果必將影響其在行業(yè)中的競爭地位,更有甚者將決定其生存和發(fā)展的重要因素。筆者在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作十余年,與數(shù)以萬計(jì)的小微企業(yè)有過直接或間接的溝通和交流,總結(jié)了大量的小微企業(yè)搜索營銷的成功經(jīng)驗(yàn),同時(shí)在一些專業(yè)的市場研究機(jī)構(gòu)有相關(guān)數(shù)據(jù)及報(bào)告可以參考。比如易觀國際、艾瑞市場咨詢、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心及中國站長網(wǎng)等,還可借鑒國外的一些文獻(xiàn)料還補(bǔ)充。因此論文的研究方法主要是對所得到的文獻(xiàn)、資料進(jìn)行分析、綜合、概括。通過歸納、類比、訪談和案例分析等方法,構(gòu)建完整的論文體系和提出新的見解。期望可以為小微企業(yè)在搜索營銷的實(shí)施中起到一定的參考和借鑒作用。 論文共分為五章。第一章介紹互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)營銷的關(guān)系,通過對權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)分析展現(xiàn)蓬勃發(fā)展的中國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀以及網(wǎng)絡(luò)對人們生產(chǎn)和生活影響。說明互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)營銷的必由之路并總體介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的概念及分類。第二章介紹小微企業(yè)與搜索營銷,重點(diǎn)描述小微企業(yè)的定義以及搜索營銷平臺(tái)的介紹,小微企業(yè)與中大型企業(yè)營銷區(qū)別進(jìn)而得出搜索營銷是小微企業(yè)的最佳拍檔。第三章論文的重點(diǎn)部分,介紹小微企業(yè)搜索營銷策略和方法研究,全面介紹適合小微企業(yè)的搜索營銷的具體方法和操作。第四章介紹小微企業(yè)搜索營銷的效果的評估和提升,指導(dǎo)小微企業(yè)搜索營銷效果評估并學(xué)會(huì)運(yùn)用相關(guān)工具。最后是第五章總結(jié)與展望,總結(jié)小微企業(yè)的搜索營銷大有可為并預(yù)判未來的深入研究方向。
【學(xué)位單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2012
【中圖分類】：F274;F276.3;F49
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)營銷
    1.1 中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
        1.1.1 網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征
        1.1.2 政府對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重視和推動(dòng)
    1.2 互聯(lián)網(wǎng)對生產(chǎn)生活的影響
        1.2.1 互聯(lián)網(wǎng)成為生活的重要組成部分
        1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)的影響
    1.3 我國網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀
        1.3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義
        1.3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法
    1.4 文獻(xiàn)綜述
第二章 小微企業(yè)與搜索營銷
    2.1 相關(guān)概念
        2.1.1 小微企業(yè)的定義
        2.1.2 搜索營銷的定義
    2.2 小微企業(yè)搜索營銷戰(zhàn)略分析
        2.2.1 小微企業(yè)選擇搜索營銷的好處
        2.2.2 小徽企業(yè)搜索營銷SWOT分析
    2.3 小微企業(yè)搜索營銷的準(zhǔn)備
第三章 小微企業(yè)搜索營銷的實(shí)施和操作
    3.1 小微企業(yè)的搜索引擎優(yōu)化（SEO）
        3.1.1 搜索引擎優(yōu)化（SEO）定義及分類
        3.1.2 小微企業(yè)SEO的實(shí)施和操作
        3.1.3 小徽企業(yè)搜索引擎優(yōu)化（SEO）的注意事項(xiàng)
    3.2 小微企業(yè)搜索引擎競價(jià)排名的實(shí)施和操作
        3.2.1 搜索引擎競價(jià)排名產(chǎn)品原理
        3.2.2 網(wǎng)民的搜索關(guān)注區(qū)域分布
        3.2.3 競價(jià)排名系統(tǒng)的基礎(chǔ)知識
        3.2.4 競價(jià)排名推廣方案的實(shí)施
        3.2.5 競價(jià)排名投放的案例研究
    3.3 小微企業(yè)的搜索引擎整合營銷
        3.3.1 依賴單一搜索引擎營銷的不足
        3.3.2 整合搜索引擎資源提升搜索營銷效果
第四章 小微企業(yè)對搜索營銷的效果評估和提升
    4.1 小微企業(yè)對搜索營銷效果評估的基本指導(dǎo)思想
    4.2 通過工具對搜索營銷效果評估和提升
        4.2.1 基本概念
        4.2.2 網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)工具的運(yùn)用
第五章 總結(jié)與展望
    5.1 總結(jié)
    5.2 展望
參考文獻(xiàn)
致謝

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 文炯;;搜索引擎之競價(jià)排名研究[J];江西圖書館學(xué)刊;2006年01期

2 王曉艷;;搜索引擎安全性問題與隱私權(quán)保護(hù)[J];科技創(chuàng)業(yè)月刊;2006年03期

本文編號：2858005