【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)信息呈爆炸式增長,用戶無法快速準(zhǔn)確的找到所需信息。搜索引擎的出現(xiàn)為用戶提供了便捷方式,很快被大量用戶接受,其商業(yè)價值也逐漸顯現(xiàn)出來,搜索引擎營銷開始興起。搜索引擎營銷低投入高回報的特性正好符合中小企業(yè)的營銷需求,因而受到越來越多企業(yè)的青睞,具有巨大的市場發(fā)展?jié)摿Α?本文在對搜索引擎營銷相關(guān)理論進行梳理后,對搜索用戶行為進行了研究。在此基礎(chǔ)上,通過分析搜索引擎營銷在我國中小企業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀及存在的問題,針對性的提出基于用戶行為的搜索引擎營銷主要策略。然后再通過對實際成功案例的分析和闡述,力求在實證研究的基礎(chǔ)上總結(jié)出搜索引擎營銷的系統(tǒng)流程,以期為我國中小企業(yè)實施搜索引擎營銷提供指導(dǎo)和借鑒。最后,針對企業(yè)層面和策略層面分別給出了應(yīng)用建議,并對搜索引擎營銷的發(fā)展趨勢進行了展望。本文綜合采用了文獻研究、案例分析、數(shù)據(jù)定量和定性分析等方法,結(jié)合行業(yè)前沿動態(tài),使得文中所述內(nèi)容既具有實用性,又具有新穎性。
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：TP391.3

【參考文獻】

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本文編號：2792322