【摘要】：搜索引擎為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來了巨大的推動(dòng)作用。由搜索技術(shù)而產(chǎn)生的競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)，為搜索引擎服務(wù)商帶來豐厚的利潤(rùn)回報(bào)，其不僅為網(wǎng)絡(luò)用戶提供了更有針對(duì)性的搜索服務(wù)，同時(shí)也為競(jìng)價(jià)者的產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行了宣傳。但與此同時(shí)，由于競(jìng)價(jià)排名而產(chǎn)生的法律問題也接踵而至，其中最為突出的則是商標(biāo)權(quán)利糾紛。目前國(guó)內(nèi)外學(xué)者與司法工作者對(duì)競(jìng)價(jià)排名中的商標(biāo)法律問題已經(jīng)開始給予關(guān)注。各國(guó)的學(xué)者與實(shí)務(wù)工作者對(duì)相關(guān)問題都從各自的角度和立場(chǎng)，給出了不同的意見，對(duì)待競(jìng)價(jià)排名的態(tài)度也大相徑庭。 本文主要是針對(duì)與競(jìng)價(jià)排名中商標(biāo)法律問題相關(guān)的爭(zhēng)論焦點(diǎn)，對(duì)競(jìng)價(jià)排名的法律性質(zhì)，以及競(jìng)價(jià)者和搜索引擎服務(wù)商的法律地位進(jìn)行分析。首先，對(duì)競(jìng)價(jià)排名的廣告性質(zhì)進(jìn)行分析，探討競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)是否屬于廣告行為；并在此基礎(chǔ)上對(duì)搜索引擎服務(wù)商在競(jìng)價(jià)排名中的法律地位進(jìn)行界定。其次，從商標(biāo)法角度出發(fā),對(duì)競(jìng)價(jià)者購(gòu)買關(guān)鍵詞的行為是否構(gòu)成對(duì)商標(biāo)的使用進(jìn)行認(rèn)定。再次，，在前兩點(diǎn)的分析基礎(chǔ)上，運(yùn)用商標(biāo)侵權(quán)的混淆理論、淡化理論以及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法來對(duì)競(jìng)價(jià)排名中不同的直接侵權(quán)行為進(jìn)行分別的分析和定性。最后，在確定競(jìng)價(jià)者的直接侵權(quán)行為基礎(chǔ)上，對(duì)搜索引擎服務(wù)商在競(jìng)價(jià)排名中的間接侵權(quán)行為進(jìn)行分析，并對(duì)其審查義務(wù)進(jìn)行探討。以此，來厘清競(jìng)價(jià)者與搜索引擎服務(wù)商在競(jìng)價(jià)排名中的權(quán)利義務(wù)關(guān)系。
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)政法大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：D923.43

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10 本報(bào)記者 任

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