【摘要】：搜索引擎為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來了巨大的推動作用。由搜索技術而產生的競價排名業(yè)務，為搜索引擎服務商帶來豐厚的利潤回報，其不僅為網(wǎng)絡用戶提供了更有針對性的搜索服務，同時也為競價者的產品服務進行了宣傳。但與此同時，由于競價排名而產生的法律問題也接踵而至，其中最為突出的則是商標權利糾紛。目前國內外學者與司法工作者對競價排名中的商標法律問題已經開始給予關注。各國的學者與實務工作者對相關問題都從各自的角度和立場，給出了不同的意見，對待競價排名的態(tài)度也大相徑庭。 本文主要是針對與競價排名中商標法律問題相關的爭論焦點，對競價排名的法律性質，以及競價者和搜索引擎服務商的法律地位進行分析。首先，對競價排名的廣告性質進行分析，探討競價排名業(yè)務是否屬于廣告行為；并在此基礎上對搜索引擎服務商在競價排名中的法律地位進行界定。其次，從商標法角度出發(fā),對競價者購買關鍵詞的行為是否構成對商標的使用進行認定。再次，，在前兩點的分析基礎上，運用商標侵權的混淆理論、淡化理論以及反不正當競爭法來對競價排名中不同的直接侵權行為進行分別的分析和定性。最后，在確定競價者的直接侵權行為基礎上，對搜索引擎服務商在競價排名中的間接侵權行為進行分析，并對其審查義務進行探討。以此，來厘清競價者與搜索引擎服務商在競價排名中的權利義務關系。
【學位授予單位】：中國政法大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：D923.43

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本文編號：2564767