【摘要】：搜索引擎操縱搜索結果的行為引起企業(yè)、搜索用戶、反壟斷機構和學者的廣泛關注。搜索引擎特有的技術經(jīng)濟特征及搜索結果操縱行為的隱蔽性,決定了搜索結果操縱行為極易形成損害消費者福利和市場競爭的限制競爭效應。單純依靠市場機制難以約束搜索結果操縱行為潛在的限制競爭效應,因此,需要反壟斷機構運用競爭政策來治理搜索結果操縱行為。
【圖文】：

息，搜索引擎設計的搜索算法本身就需要確定位置配置規(guī)則，有所選擇地提供搜索結果，換言之，搜索引擎提供的搜索結果存在內在偏差［10］。2.搜索引擎的經(jīng)濟特征根據(jù)經(jīng)濟學理論的最新洞見，搜索引擎作為內容提供者、廣告商和搜索用戶之間信息傳遞的媒介，是典型的多邊平臺市場(Multi－SidedPlatform)(如圖1所示)［11］－［13］。消費者和搜索用戶通過搜索關鍵詞顯示其利益所在，內容提供商和廣告商則分別向搜索引擎提供內容和廣告，搜索引擎通過搜索算法和排名規(guī)則，來實現(xiàn)消費者和搜索用戶與內容提供商和廣告商之間的匹配，為內容提供者和廣告商提供消費者和搜索用戶的關注度/流量，為消費者和搜索用戶提供作為內容和廣告鏈接的搜索結果。圖1搜索引擎的商業(yè)結構作為多邊平臺，搜索引擎通常會出現(xiàn)多邊網(wǎng)絡效應和正反饋效應［14－15］。對搜索用戶而言，內容提供者和廣告商數(shù)量越多，越容易搜索到最相關的信息，搜索引擎對其吸引力越強;對內容提供者和廣告商而言，搜索用戶越多，它越可能提供更多的內容和信息，它們有機會賣出更多的內容和產(chǎn)品，因此，更愿意向搜索引擎支付廣告費或接入費。來自廣告商支付的費用則有助于搜索引擎進行更多的自主創(chuàng)新或者并購更多的互補性產(chǎn)品，為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供更多的服務，進而吸引更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，擴大自身的用戶基礎，形成正反饋環(huán)［16］。結果是搜索引擎各邊的使用者對搜索引擎使用的黏性的提高，依賴程度也隨之提高。廣告商和內容提供者更加依賴搜索引擎來提高其自身的收益，搜索用戶更加依賴搜索引擎來獲得更多更好免費產(chǎn)品和服務，搜索引擎各邊的使用者均能獲得更高的收益。但值得注意的是，，網(wǎng)絡效應和正反饋效應可能導致搜索引擎各邊的使用者均被搜索引擎鎖
【作者單位】： 中國社會科學院研究生院;江西財經(jīng)大學產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院;中國社會科學院規(guī)制與競爭中心;
【基金】：國家自然科學基金項目“搜索引擎市場結構的形成機理、影響與規(guī)制研究”(71003010) 中央高�；究蒲袠I(yè)務費專項項目“雙邊市場反壟斷困局與出路——以典型產(chǎn)業(yè)為例”(DUT11RW405)
【分類號】：F49

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本文編號：2534999