【摘要】：在綜合付費搜索拍賣靜態(tài)博弈研究成果的基礎(chǔ)上,通過歸納廣告主估價函數(shù)結(jié)構(gòu)和梳理拍賣規(guī)則,建立了較為一般性的付費搜索拍賣模型,定義了GSP機制下付費搜索拍賣的納什均衡條件和無嫉妒均衡條件并闡述了二者之間的關(guān)系,證明了有效競價排名相對于單純競價排名具有更好的均衡配置效率,但是不能保證搜索引擎收益一定得到提高,最后通過數(shù)值分析進一步指出,只有廣告主相關(guān)度因子存在較大差別時,有效競價排名相對于單純競價排名的優(yōu)勢才能得以體現(xiàn)。
【圖文】：

名位置的計算),計算3對考察變量(兩種排名機制下的總收益、搜索引擎收益上限和搜索引擎收益下限)的均值,其大小關(guān)系和變化情況如圖1和圖2所示。圖1　兩類競價排名的均衡配置效率比較圖2　兩類競價排名的搜索引擎收益上下限比較4.3　相關(guān)度差別對均衡配置效率的影響·147·第3期　　　　　　　　　　　　姜　暉等:付費搜索拍賣建模與兩類排名機制比較研究

名位置的計算),計算3對考察變量(兩種排名機制下的總收益、搜索引擎收益上限和搜索引擎收益下限)的均值,其大小關(guān)系和變化情況如圖1和圖2所示。圖1　兩類競價排名的均衡配置效率比較圖2　兩類競價排名的搜索引擎收益上下限比較4.3　相關(guān)度差別對均衡配置效率的影響·147·第3期　　　　　　　　　　　　姜　暉等:付費搜索拍賣建模與兩類排名機制比較研究
【作者單位】： 上海交大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院 上海海事大學(xué)
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(70450001) 教育部哲學(xué)社會科學(xué)重點攻關(guān)項目(06JZD0021)
【分類號】：F224.32;F713.8

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1 姜暉;王浣塵;關(guān)樹永;;付費搜索拍賣建模與兩類排名機制比較研究[J];中國管理科學(xué);2009年03期

2 姜暉;王浣塵;高朝偉;;基于DIT理論建模的付費搜索排名質(zhì)量測度研究[J];圖書情報工作;2010年02期

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1 徐慧;競價排名商業(yè)模式中虛假廣告問題的博弈分析[D];江南大學(xué);2018年

2 湯珊珊;競價排名績效及其影響因素的實證分析[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

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本文編號：2529808