發(fā)布時間：2019-07-20 11:43

【摘要】：Web為網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展提供了技術(shù)支撐,也影響著社會化媒體的發(fā)展形態(tài)。從2003年開始互聯(lián)網(wǎng)進入到Web2.0時代,其強調(diào)自由、互動、分享的內(nèi)容模式深入人心,并由此派生擁有Web2.0技術(shù)的產(chǎn)品——視頻分享網(wǎng)站(User Generate Content,用戶創(chuàng)造內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶原創(chuàng)的視頻內(nèi)容,簡稱LGC)。2005年2月創(chuàng)立的YouTube是全球第一個視頻分享網(wǎng)站,國內(nèi)的“土豆網(wǎng)”作為此類型視頻網(wǎng)站也隨即誕生。在視頻分享網(wǎng)站中個人用戶不僅作為受眾個體——消費信息,更是信息的制作者、傳播者、接受者以及把關(guān)人,這樣的多重身份不僅滿足了個人的訴求,充分尊重了個體在互聯(lián)網(wǎng)中的平等地位,同時傳播方式的變化也同樣影響著社會關(guān)系的變革。 但是,國內(nèi)的視頻網(wǎng)站經(jīng)過七年不斷的發(fā)展演變,傳統(tǒng)媒體巨頭、具有相當(dāng)實力的門戶網(wǎng)站、搜索引擎紛紛加入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè),面對生存的壓力,原本以UGC模式創(chuàng)造的視頻分享網(wǎng)站轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路,從2011年開始呈現(xiàn)出各媒介間、行業(yè)間的相互融合中來。如今,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站已基本形成視頻媒體的三大陣營：國有控股網(wǎng)絡(luò)電視臺、門戶及搜索網(wǎng)站的視頻業(yè)務(wù)以及民營視頻網(wǎng)站。在激烈的競爭中,這三種陣營其自身不同的資源優(yōu)勢吸引用戶,但是也能明顯地看到,這些網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站在發(fā)展的過程中遇到內(nèi)容同質(zhì)化、版權(quán)之爭、運營成本居高不下、政策性因素等原因的困擾,著眼于當(dāng)下,一窩蜂地進行長短劇、高清視頻、上市熱潮的比拼,變化甚至忽視了網(wǎng)絡(luò)視頻媒體最初LGC的運營理念。 本文通過選取三種陣營的代表：CNTV(中國網(wǎng)絡(luò)電視臺)、搜狐視頻、上豆網(wǎng)為研究對象,運用傳播學(xué)相關(guān)理論,通過搜集資料和文獻綜述的研究方法對網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的形成發(fā)展進行梳理,歸納各自的內(nèi)容模式類型,在分析研究的過程中找出各自的互聯(lián)網(wǎng)特性。結(jié)合國外網(wǎng)絡(luò)視頻媒介的發(fā)展,對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體現(xiàn)在形成的現(xiàn)狀進行比對和分類整理,從而分析出在Web2.0網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)視頻媒體在內(nèi)容模式方面存在的問題,是否符合其自由、互動、分享的傳播方式,是否讓用戶享受到參與、選擇、決策的權(quán)力,這種傳播過程中權(quán)利的轉(zhuǎn)化對媒介文化的影響,力圖探索后Web2.0時代,網(wǎng)絡(luò)視頻媒體化的發(fā)展之路。本文通過七個方面進行論述： 第一章,文章從Web2.0和網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)涵入手,通過對Web.0的各種定義和表現(xiàn)特征進行梳理和總結(jié),提出：Web2.0作為新興媒體彰顯個人媒體時代的到來。梳理國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的發(fā)展歷程和特性,總結(jié)Web2.0環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)視頻媒體內(nèi)容模式和視頻消費方面的基本特性。從技術(shù)、媒介、社會三個變化入手歸納國內(nèi)視頻媒體的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展規(guī)律,總結(jié)制約國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體發(fā)展的要素。 第二章至第四章,根據(jù)筆者的實際操作使用,對三種不同類型網(wǎng)絡(luò)視頻媒體從內(nèi)容的來源、用戶使用的方法、交互性進行總結(jié)和歸納。 第五章,通過前三章的內(nèi)容分析,根據(jù)CNNIC以及艾瑞網(wǎng)等專業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布單位的統(tǒng)計數(shù)據(jù)為依據(jù),論述其可操縱性、參與性、可選擇性以及調(diào)動網(wǎng)民的主動性方而進行比對,總結(jié)出這三種類型網(wǎng)絡(luò)視頻媒體在內(nèi)容模式上的定位和各自異同,并圍繞其在內(nèi)容模式發(fā)展中出現(xiàn)的問題開展論述。 第六章,本章主要依據(jù)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體內(nèi)容模式發(fā)展中出現(xiàn)的問題找出相應(yīng)的解決對策。 結(jié)尾,在前文的基礎(chǔ)上,文章提出在網(wǎng)絡(luò)視頻Web化發(fā)展過程中,內(nèi)容模式的建立應(yīng)該通過更為精準的內(nèi)容定位、提供人性化的網(wǎng)絡(luò)平臺,提供保姆式的貼身服務(wù)為主旨的傳播理念,并簡要探討由此產(chǎn)生的融合背景下的參與式文化。
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：G206.2

【參考文獻】

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本文編號：2516703