本文關(guān)鍵詞：中歐搜索引擎關(guān)鍵詞引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)案件分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

競價(jià)排名的避風(fēng)港規(guī)則研究(3)

2013-03-11 20:16 來源：風(fēng)信網(wǎng) 作者：小腦袋一鍵競價(jià) 人氣指數(shù): 次

結(jié)語

競價(jià)排名的快速發(fā)展與現(xiàn)有立法具體規(guī)則的缺乏，呼吁一個(gè)可適用于競價(jià)排名的避風(fēng)港規(guī)則�，F(xiàn)有立法的原則性規(guī)定不足以解決競價(jià)排名中 的侵權(quán)問題，導(dǎo)致權(quán)利人救濟(jì)無路、服務(wù)提供者自我規(guī)制無依據(jù)的現(xiàn)象出現(xiàn)。因此，需要以《侵權(quán)責(zé)任法》的規(guī)定為據(jù)，構(gòu)建起符合競價(jià)排名的實(shí)際情況的避風(fēng)港規(guī) 則。本文所提及的競價(jià)排名的避風(fēng)港規(guī)則不僅可用于指導(dǎo)競價(jià)排名中的侵權(quán)問題的解決，也可為制定適用于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的《侵權(quán)責(zé)任法》第三十六條的司法解釋提 供參考。

1、據(jù)CNNIC發(fā)布的第27次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，截止2010年12月31日，我國網(wǎng)民總數(shù)為4.57億，其中搜索引擎的使用率為81.9%，，是網(wǎng)民的第一大應(yīng)用。

2、據(jù)艾瑞資訊發(fā)布的《2009-2010年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2010年中國搜索引擎市場規(guī)模為109.8億元，搜索引擎占總體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重達(dá)30.8%。

3、關(guān)于百度搜索的算法，參見閆英琪,馮宗沂,景麗,王立明著《SEO：完善搜索引擎技術(shù)》，載《中國教育網(wǎng)絡(luò)》，2011年05期。

4、行業(yè)認(rèn)為，在搜索結(jié)果右側(cè)顯示競價(jià)排名廣告，符合基本的信息處理規(guī)則，因?yàn)橛脩艨奢p易區(qū)分搜索結(jié)果與廣告鏈接。而據(jù)報(bào)道，百度則采取將廣告鏈接混雜在搜索結(jié)果中的措施，用戶難以分清搜索結(jié)果與廣告鏈接。

5、自助的競價(jià)排名系統(tǒng)之所以得以發(fā)展并獲應(yīng)用，是因?yàn)椋海?）競價(jià)排名者的需求大，客戶多，不可能由服務(wù)提供者人工出售關(guān)鍵詞，或?qū)徍烁們r(jià)排名者之間的競價(jià)；（2）搜索引擎技術(shù)的發(fā)展為實(shí)現(xiàn)自助選詞參與競價(jià)排名提供了可能。

6、參見郭建龍、朱宗文：《谷歌百度“商標(biāo)門”調(diào)查：競價(jià)排名涉及侵權(quán)》，載《21世紀(jì)報(bào)道》2008年7月20日。轉(zhuǎn)引自陶乾：中歐搜索引擎關(guān)鍵詞引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)案件分析，載《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》2011年第4期。

7、張玲玲.競價(jià)排名服務(wù)提供商侵權(quán)責(zé)任認(rèn)定[J].知識(shí)產(chǎn)權(quán),2011年04期；鄧宏光、周園.搜索引擎商何以侵害商標(biāo)權(quán)？――兼論“谷歌”案和“百度”案[J].知識(shí)產(chǎn)權(quán),2008年05期.

8、參見：清軟訴瑯德案，北京市海淀區(qū)人民法院（2010）海民初字第7214號(hào)民事判決書；大眾搬場訴百度案，上海市第二中級(jí)人民法院（2007）滬二 中民五（知）初字第147號(hào)民事判決書；陳茂篷訴百度案，北京市海淀區(qū)人民法院（2006）海民初字第18071號(hào)民事判決書。

9、以與專利權(quán)有關(guān)的關(guān)鍵詞為例，滅蚊器專利持有人施金馳的“施金馳”三字被他人在百度的競價(jià)排名中擅自使用。對(duì)此，施金馳向百度發(fā)出律師函稱，“倘若調(diào) 解不成，施金馳就和百度對(duì)簿公堂，誓用法律武器來捍衛(wèi)自己的權(quán)益不受侵害”，參見浙江在線：“已獲發(fā)明專利遭有償鏈接 溫嶺農(nóng)民施金馳叫板百度”， 。2011年8月26日上傳，2011年8月30日訪問。同樣，以新華網(wǎng)“2010網(wǎng)絡(luò)十大熱詞”排名第三的“團(tuán)購”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，在搜索結(jié)果右側(cè)會(huì)顯示大量的推廣廣告。

10、吳漢東.無形財(cái)產(chǎn)權(quán)的若干理論問題[J].法學(xué)研究,1997年04期.

11、同上注

12、具體內(nèi)容，參見上上注。

13、在前述清軟訴瑯德北軟不正當(dāng)競爭糾紛案中，法院認(rèn)定與商號(hào)有關(guān)的關(guān)鍵詞可以成為競價(jià)排名中的關(guān)鍵詞，并可能引發(fā)侵權(quán)，導(dǎo)致侵權(quán)責(zé)任承擔(dān)的問題。在前述大眾搬場訴百度案中，法院對(duì)商標(biāo)權(quán)利人在百度的競價(jià)排名系統(tǒng)中的享有商標(biāo)權(quán)、企業(yè)字號(hào)權(quán)等進(jìn)行了肯定。

14、以“劉德華”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，得到的結(jié)果中有：某淘寶店的推廣鏈接、“左旋咖啡”減肥的推廣鏈接等。

15、侵害民事權(quán)益，應(yīng)當(dāng)依照本法承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。本法所稱民事權(quán)益，包括生命權(quán)、健康權(quán)、姓名權(quán)、名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)、隱私權(quán)、婚姻自主權(quán)、監(jiān)護(hù)權(quán)、所有權(quán)、用益物權(quán)、擔(dān)保物權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)專用權(quán)、發(fā)現(xiàn)權(quán)、股權(quán)、繼承權(quán)等人身、財(cái)產(chǎn)權(quán)益。

16、網(wǎng)絡(luò)用戶利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實(shí)施侵權(quán)行為的，被侵權(quán)人有權(quán)通知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到通知后未及時(shí)采取必要措施的，對(duì)損害的擴(kuò)大部分與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任。

“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者知道網(wǎng)絡(luò)用戶利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵害他人民事權(quán)益，未采取必要措施的，與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任。”

作者：謝蘭芳

單位：騰訊公司綜合法務(wù)總監(jiān)

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