【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)廣告影響著我們的生活。伴隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,現(xiàn)代人通過(guò)搜索獲得想要的內(nèi)容,競(jìng)價(jià)排名作為一種新型的搜索技術(shù)給我們的生活帶來(lái)了許多改變。搜索引擎商通過(guò)給廣告商提供競(jìng)價(jià)排名服務(wù),從而獲得巨大的利益。但是,近年來(lái),以百度為代表的搜索引擎商,因?yàn)楦?jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)頻繁遭遇訴訟。因?yàn)楦?jìng)價(jià)排名是一把雙刃劍,帶來(lái)巨大商業(yè)利益的同時(shí),也有著法律上的風(fēng)險(xiǎn)。2016年9月1日《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》的施行,明確規(guī)定了競(jìng)價(jià)排名屬于廣告,這是我國(guó)首次在法律上定義競(jìng)價(jià)排名。本論文從法律的視角著重闡述了搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的概念,還有相應(yīng)的法律規(guī)制。我國(guó)目前關(guān)于競(jìng)價(jià)排名的法律仍然不夠完善,對(duì)于競(jìng)價(jià)排名的違法行為,也沒(méi)有相應(yīng)具體的處罰措施。本文的核心在于描述如何完善競(jìng)價(jià)排名的相關(guān)法律。本文分為五章,主要從概念界定、基本原理、法律制度上研究競(jìng)價(jià)排名問(wèn)題。第一章為緒論。主要介紹了有關(guān)競(jìng)價(jià)排名的選題背景,國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀,還有本論文的研究?jī)r(jià)值。由最近發(fā)生的“魏則西事件”和“美團(tuán)外賣事件”為背景引出競(jìng)價(jià)排名中出現(xiàn)的審查門(mén)檻低、相關(guān)部門(mén)監(jiān)管不嚴(yán)格的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行綜述,我們可以了解目前國(guó)內(nèi)外關(guān)于搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的研究主要集中在討論競(jìng)價(jià)排名的侵權(quán)問(wèn)題。第二章是競(jìng)價(jià)排名的法律分析。競(jìng)價(jià)排名具有目標(biāo)明確,廣告靈活性強(qiáng),價(jià)格低廉的特征。本文還明確了競(jìng)價(jià)排名在法律上的性質(zhì)為廣告,競(jìng)價(jià)排名應(yīng)當(dāng)和自然搜索明顯區(qū)分,所以它受到《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)規(guī)制,這對(duì)于全面了解競(jìng)價(jià)排名有十分重要的意義。競(jìng)價(jià)排名中主要有虛假關(guān)鍵詞、廣告主服務(wù)違法、商標(biāo)侵權(quán)行為、點(diǎn)擊欺詐行為等違法行為。第三章為競(jìng)價(jià)排名法律規(guī)制的路徑選擇和作用機(jī)制。這是通過(guò)競(jìng)價(jià)排名在法律中的權(quán)利義務(wù)的配置來(lái)實(shí)現(xiàn)的。有關(guān)競(jìng)價(jià)排名的法律規(guī)制分為《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》、《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等。規(guī)制競(jìng)價(jià)排名的法律原則主要有誠(chéng)實(shí)信用原則、真實(shí)性原則、過(guò)錯(cuò)責(zé)任原則等。第四章為我國(guó)規(guī)制競(jìng)價(jià)排名中存在的法律問(wèn)題。主要包括法律主體模糊、競(jìng)價(jià)排名的侵權(quán)責(zé)任問(wèn)題、競(jìng)價(jià)排名的實(shí)踐問(wèn)題。明確了搜索引擎商如果對(duì)廣告主實(shí)施了幫助行為,那么搜索引擎商理應(yīng)承擔(dān)間接侵權(quán)的責(zé)任。也指出了在法律救濟(jì)中競(jìng)價(jià)排名法律糾紛管轄難、取證難、執(zhí)法難等突出的問(wèn)題。第五章為完善我國(guó)競(jìng)價(jià)排名法律規(guī)制的對(duì)策建議。主要從立法、執(zhí)法、司法、自身行業(yè)自律四個(gè)方面提出完善競(jìng)價(jià)排名法律規(guī)制。明確提出完善競(jìng)價(jià)排名法律規(guī)制的方法,不僅要貫徹《暫行辦法》的實(shí)施,同時(shí)還要盡快制定專門(mén)規(guī)制互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律,來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)競(jìng)價(jià)排名違法問(wèn)題的專門(mén)規(guī)制。加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)的執(zhí)法力度,加強(qiáng)對(duì)工作人員的培訓(xùn),建立全國(guó)范圍的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管體系,加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告審核和監(jiān)管,強(qiáng)化司法救濟(jì),明確按照《暫行辦法》的規(guī)定規(guī)制競(jìng)價(jià)排名。
[Abstract]:Internet ads affect our lives. With the development of computer network, modern people have obtained the desired content by searching, and the ranking of the bidding price has brought many changes to our life as a new search technology. The search engine has obtained great benefits by providing an advertiser with a bid ranking service. However, in recent years, Baidu is the representative of the search engine, because the ranking business of the bidding price frequently encounters the lawsuit. Since the ranking of the bidding price is a double-edged sword, it also has the legal risk. On September 1, 2016, the implementation of the provisional management method of the Internet advertisement clearly specifies that the non-competitive ranking belongs to the advertisement, which is the first legal definition of the competitive price ranking in China. From the perspective of law, this thesis focuses on the concept of search engine race ranking, and the corresponding legal regulation. At present, the law on the ranking of the non-competitive price is still not perfect, and there is no corresponding specific punishment measure for the illegal act of the ranking of the non-competitive price. The core of this paper is to describe how to improve the relevant laws of the ranking of the competitive price. This paper is divided into five chapters, mainly from the definition, the basic principle and the legal system. The first chapter is the introduction. This paper mainly introduces the background, the present situation of the development and the research value of the thesis. The recent 鈥淲ei-Xi's event鈥，

本文編號(hào)：2411407