【摘要】：考慮到關(guān)鍵詞拍賣中,擁有高估價的廣告主并不總是給搜索引擎用戶帶來高價值的事實,本文引入用戶福利,并將用戶總點擊量作為其衡量指標,在關(guān)鍵詞拍賣中應(yīng)用最廣泛的廣義次價拍賣(GSP)模型基礎(chǔ)上,提出了一種兼顧既往文獻機制設(shè)計目標和用戶福利目標的改進排位機制。進一步,分析了改進機制下廣告主的均衡競價策略,并對改進機制與GSP機制的用戶總點擊量和搜索引擎收入進行比較。數(shù)值算例的結(jié)果表明,相對于GSP機制,改進機制下廣告總點擊量即用戶福利會提高,但搜索引擎當期收入降低。分析還顯示,只有當質(zhì)量權(quán)重的波動程度及廣告位數(shù)目適中時,改進機制的優(yōu)勢才得以充分體現(xiàn)。
[Abstract]:Considering the fact that advertisers with high valuation do not always bring high value to search engine users in keyword auctions, this paper introduces user welfare, and takes the total number of user clicks as its measure. On the basis of (GSP) model, which is widely used in auction, an improved ranking mechanism is proposed, which takes into account the design goal of previous literature mechanism and the goal of user welfare. Furthermore, this paper analyzes the balanced bidding strategy of advertisers under the improved mechanism, and compares the total user clicks and search engine revenue between the improved mechanism and the GSP mechanism. The results of numerical examples show that compared with GSP mechanism, the total click amount of advertisements under the improved mechanism, that is, user welfare, will increase, but the revenue of search engines will decrease in the current period. The analysis also shows that the advantages of the improved mechanism can be fully reflected only when the fluctuation degree of the quality weight and the number of advertisements are moderate.
【作者單位】： 重慶大學經(jīng)濟與工商管理學院;
【基金】：教育部新世紀優(yōu)秀人才支持計劃資助項目(NCET-11-0550) 國家自然科學基金資助項目(71071171,70701040) 中央高校基本科研業(yè)務(wù)費資助項目(CDJSK100200) 重慶市科委自然科學基金計劃資助項目(CSTC 2010BB0041)
【分類號】：F224.32;F713.359

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前3條

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【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)博士學位論文 前4條

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相關(guān)碩士學位論文 前9條

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【二級參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前6條

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【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

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本文編號：2364583