【摘要】：基于帶預(yù)算約束的納什均衡,文章對關(guān)鍵詞拍賣中廣告主報價策略及搜索引擎的收益問題進(jìn)行了研究。假設(shè)某關(guān)鍵詞只有一個廣告位,存在兩位廣告主參與競拍,構(gòu)建了一個預(yù)算相等的完全信息雙人博弈模型。由于受預(yù)算約束及拍賣機(jī)制的影響,未獲得廣告位的廣告主為增加收益會主動提高報價,使另一方盡早耗盡預(yù)算退出拍賣。文章給出了預(yù)算在不同范圍內(nèi)廣告主報價向量的均衡條件,分析了博弈達(dá)到帶預(yù)算約束的納什均衡時搜索引擎的收益情況,并用一個數(shù)值算例驗證結(jié)論。研究結(jié)果能夠為廣告主制定報價及預(yù)算策略提供理論指導(dǎo)作用,有利于社會福利的提高。
[Abstract]:Based on the Nash equilibrium with budget constraints, this paper studies the bidding strategy of advertisers and the revenue of search engine in keyword auction. Assuming that a keyword has only one ad bit and there are two advertisers participating in the bidding, a two-game model of complete information with equal budget is constructed. Due to the influence of budget constraints and auction mechanism, advertisers who do not get advertising space will raise their prices to increase revenue, so that the other party will exhaust the budget and withdraw from the auction as soon as possible. In this paper, the equilibrium conditions of the quotation vector of advertisers in different ranges are given, and the profit of search engine when the game reaches Nash equilibrium with budget constraint is analyzed, and a numerical example is used to verify the conclusion. The research results can provide theoretical guidance for advertisers to formulate quotation and budget strategies, which is beneficial to the improvement of social welfare.
【作者單位】： 對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金面上項目(71571044)
【分類號】：F713.8

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本文編號：2362647