發(fā)布時(shí)間：2018-11-11 01:06

【摘要】：由于關(guān)鍵詞廣告與搜索關(guān)鍵詞相關(guān),所以廣告受眾針對(duì)性強(qiáng)。而且關(guān)鍵詞廣告成本低,效果明顯,具有較好的投資回報(bào)率,現(xiàn)在很多企業(yè)通過此方式投放網(wǎng)絡(luò)廣告�；趶V義第二價(jià)格拍賣機(jī)制和維克瑞—克拉克—格羅夫斯拍賣機(jī)制,將納什均衡作為約束條件,建立了以搜索引擎收益為目標(biāo)函數(shù)的優(yōu)化模型。結(jié)果顯示,模型考慮廣告主信譽(yù)度時(shí)搜索引擎的收益會(huì)減小。由靈敏度分析可知,當(dāng)廣告點(diǎn)擊量有變化時(shí),搜索引擎的最大收益會(huì)增加。
[Abstract]:Because keyword advertisement and search key word are related, so advertisement audience pertinence is strong. And the keyword advertisement cost is low, the effect is obvious, has the good investment rate of return, now many enterprises put in the network advertisement through this way. Based on the generalized second price auction mechanism and the Victor Clark-Groves auction mechanism, the Nash equilibrium is taken as the constraint condition, and the optimization model with search engine revenue as the objective function is established. The results show that the revenue of search engine will decrease when the reputation of advertisers is considered in the model. According to sensitivity analysis, when the number of ad clicks changes, the maximum revenue of search engines will increase.
【作者單位】： 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71571044)
【分類號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：2324073