本文關鍵詞：中小型企業(yè)利用搜索引擎開展營銷活動的策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京印刷學院》 2011年

我國中小出版社網(wǎng)絡營銷策略研究

李艷鋒  

【摘要】：網(wǎng)絡營銷是21世紀營銷發(fā)展的重要方向，它將成為未來市場環(huán)境中企業(yè)營銷方式的一個趨勢和主流。網(wǎng)絡營銷是企業(yè)通過國際互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)絡以及數(shù)字交換媒體等網(wǎng)絡形式，針對用戶進行的營銷活動，它是傳統(tǒng)營銷在網(wǎng)絡時代的新發(fā)展。與傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)絡營銷顯現(xiàn)出更為廣泛性、實時性、經(jīng)濟性、交互性等特點，它是傳統(tǒng)營銷不斷發(fā)展和提高的產(chǎn)物，正是在與傳統(tǒng)營銷的結合和相互促進中，網(wǎng)絡營銷才得以日益完善。 出版社在進行網(wǎng)絡營銷的過程中面臨諸多環(huán)境、管理和技術方面的問題。對于中小出版社而言，如何充分利用新技術、新手段，廣泛整合營銷資源，是一個極具現(xiàn)實意義的新課題，尤其是中小型出版社更可將此作為參與市場競爭的一個新的突破點。探索適合我國出版社的網(wǎng)絡營銷模式也是傳統(tǒng)出版社向現(xiàn)代出版企業(yè)逐步過渡的重要途徑之一。 本文通過分析網(wǎng)絡營銷的含義、特點、以及我國中小型出版社開展網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀，同時結合中小型出版社的不同特點與大型出版社在開展網(wǎng)絡營銷上進行了比較分析，有針對性地在中小型出版社開展網(wǎng)絡營銷的策略上做出嘗試和探索。最后，對以后中小出版社網(wǎng)絡營銷研究進行展望，，以期能為我國中小型出版社開展網(wǎng)絡營銷提供有益的啟示。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：北京印刷學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F724.6;G239.22-F
【目錄】：

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本文編號：225541