本文關(guān)鍵詞：中小型企業(yè)利用搜索引擎開展?fàn)I銷活動的策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京印刷學(xué)院》 2011年

我國中小出版社網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究

李艷鋒  

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)營銷是21世紀(jì)營銷發(fā)展的重要方向，它將成為未來市場環(huán)境中企業(yè)營銷方式的一個(gè)趨勢和主流。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)通過國際互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字交換媒體等網(wǎng)絡(luò)形式，針對用戶進(jìn)行的營銷活動，它是傳統(tǒng)營銷在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新發(fā)展。與傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷顯現(xiàn)出更為廣泛性、實(shí)時(shí)性、經(jīng)濟(jì)性、交互性等特點(diǎn)，它是傳統(tǒng)營銷不斷發(fā)展和提高的產(chǎn)物，正是在與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合和相互促進(jìn)中，網(wǎng)絡(luò)營銷才得以日益完善。 出版社在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中面臨諸多環(huán)境、管理和技術(shù)方面的問題。對于中小出版社而言，如何充分利用新技術(shù)、新手段，廣泛整合營銷資源，是一個(gè)極具現(xiàn)實(shí)意義的新課題，尤其是中小型出版社更可將此作為參與市場競爭的一個(gè)新的突破點(diǎn)。探索適合我國出版社的網(wǎng)絡(luò)營銷模式也是傳統(tǒng)出版社向現(xiàn)代出版企業(yè)逐步過渡的重要途徑之一。 本文通過分析網(wǎng)絡(luò)營銷的含義、特點(diǎn)、以及我國中小型出版社開展網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀，同時(shí)結(jié)合中小型出版社的不同特點(diǎn)與大型出版社在開展網(wǎng)絡(luò)營銷上進(jìn)行了比較分析，有針對性地在中小型出版社開展網(wǎng)絡(luò)營銷的策略上做出嘗試和探索。最后，對以后中小出版社網(wǎng)絡(luò)營銷研究進(jìn)行展望，，以期能為我國中小型出版社開展網(wǎng)絡(luò)營銷提供有益的啟示。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F724.6;G239.22-F
【目錄】：

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