【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的爆炸性增長,搜索引擎成為人們生活和工作中不可缺少的信息獲取工具.作為搜索引擎盈利的主要商業(yè)模式之一,競價排名的贊助商廣告鏈接以其高效、低風(fēng)險、靈活方便的特點受到傳統(tǒng)營銷方式下處于劣勢的中小企業(yè)的青睞.然而搜索引擎結(jié)果頁面上出現(xiàn)大量的廣告鏈接是否影響用戶體驗?這些廣告鏈接的實際收效如何?加入贊助商廣告鏈接的搜索引擎如何影響用戶的點擊行為?開展面向這些問題的研究將對研究用戶使用搜索引擎的行為特點、改進(jìn)搜索引擎改進(jìn)競價排名的開展方式和指導(dǎo)中小企業(yè)如何更加有效地購買廣告鏈接具有非常重要的指導(dǎo)意義.在總結(jié)國內(nèi)外已經(jīng)開展的相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,利用某商業(yè)搜索引擎提供的互聯(lián)網(wǎng)用戶點擊日志和搜索引擎使用日志,采用數(shù)據(jù)挖掘和信息統(tǒng)計的方法,試圖在全互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模和商業(yè)搜索引擎的級別上提取用戶和廣告鏈接點擊相關(guān)的信息,加以分析討論,并對廣告鏈接和非廣告鏈接的相關(guān)性作深入分析.
[Abstract]:With the explosive growth of Internet data, search engine has become an indispensable tool for obtaining information in people's life and work. As one of the main business models of search engine profit, the sponsored advertising link of bidding ranking is favored by the small and medium-sized enterprises which are at a disadvantage under the traditional marketing mode because of its high efficiency, low risk, flexibility and convenience. However, does the presence of a large number of advertising links on search engine results pages affect the user experience? What are the actual effects of these advertising links? How does a search engine that joins a sponsored advertising link influence the user's click behavior? Conducting issue-oriented research will examine the behavioral characteristics of users' use of search engines, It is of great significance to improve the way of developing search engine to improve bidding ranking and to guide SMEs to purchase advertising links more effectively. On the basis of summarizing the relevant research that has been carried out at home and abroad, using the Internet user click log provided by a commercial search engine and the search engine usage log, the method of data mining and information statistics is adopted. This paper attempts to extract the relevant information of user and ad link click on the scale of the whole Internet and the level of commercial search engine, and analyze and discuss the correlation between advertising link and non-advertising link.
【作者單位】： 智能技術(shù)與系統(tǒng)國家重點實驗室(清華大學(xué));清華信息科學(xué)與技術(shù)國家實驗室(籌)(清華大學(xué));清華大學(xué)計算機(jī)科學(xué)與技術(shù)系;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(60736044,60903107) 高等學(xué)校博士學(xué)科點專項科研基金項目(20090002120005)
【分類號】：F713.8

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2 記者 王曉s，

本文編號：2149444