本文選題：廣義第二價格拍賣 + 競價排名�。� 參考：《中國管理科學(xué)》2011年05期

【摘要】：本文研究對象是不完全信息下搜索引擎基于GSP拍賣的競價排名問題。基于靜態(tài)博弈模型,首先給出了按點(diǎn)擊付費(fèi)情況下廣告商的貝葉斯均衡出價函數(shù);其次為了保證均衡存在,給出了關(guān)于點(diǎn)擊率的充分條件,并分析了點(diǎn)擊率與均衡存在的關(guān)系;最后分析了點(diǎn)擊率變化對搜索引擎收益的影響。結(jié)果對不完全信息下廣告商的出價策略和搜索引擎的廣告位置拍賣策略提供了決策依據(jù)。
[Abstract]:The research object of this paper is the bidding ranking of search engine based on GSP auction under incomplete information. Based on the static game model, the Bayesian equilibrium bidding function of advertisers under pay-per-click condition is first given, and the sufficient conditions of click rate are given to ensure the existence of equilibrium, and the relationship between click rate and equilibrium is analyzed. Finally, the impact of click rate on search engine revenue is analyzed. The results provide the decision basis for the bid strategy of the advertisers and the auction strategy of the advertisement location of the search engine under incomplete information.
【作者單位】： 江南大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(70901034) 教育部人文社會科學(xué)規(guī)劃項目(09YJA630050) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項資金資助(JUSRP211A65)
【分類號】：C931

【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 唐小我,陳紹剛,趙蜀蓉;招標(biāo)與拍賣過程中的投標(biāo)人數(shù)的研究[J];中國管理科學(xué);2003年05期

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本文編號：1886505