本文選題：雙邊市場(chǎng) + 交叉網(wǎng)絡(luò)外部性�。� 參考：《東北財(cái)經(jīng)大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步,以及互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用,雙邊市場(chǎng)這一市場(chǎng)形態(tài)越來越常見,影響著人們的日常生活,因此也越來越受到學(xué)者們的關(guān)注。 在雙邊市場(chǎng)中,買賣雙方借助某個(gè)平臺(tái)進(jìn)行交易,平臺(tái)制定價(jià)格策略向產(chǎn)品或服務(wù)的買賣雙方提供服務(wù),促成交易從而獲取收益。而且,買賣雙方中某一方的數(shù)量越多,就會(huì)吸引另一方的數(shù)量增加。雙邊市場(chǎng)中的平臺(tái)企業(yè)提供任何服務(wù)都是需要成本的,但是平臺(tái)企業(yè)在對(duì)雙邊市場(chǎng)兩邊的用戶定價(jià)時(shí)卻出現(xiàn)了低價(jià)甚至免費(fèi)的情況,比如購物中心對(duì)前來購物的消費(fèi)者并不收取任何費(fèi)用甚至還提供免費(fèi)停車服務(wù),卻對(duì)入駐購物中心的商戶收取較高的費(fèi)用；搜索引擎向網(wǎng)民提供免費(fèi)的信息搜索服務(wù),而對(duì)到網(wǎng)站上發(fā)布信息的企業(yè)收取較高的費(fèi)用。這種價(jià)格低于邊際成本的定價(jià)行為無法用傳統(tǒng)的單邊市場(chǎng)理論進(jìn)行解釋,同時(shí),這種定價(jià)行為也涉嫌掠奪性定價(jià),從這一現(xiàn)實(shí)出發(fā),我們必須尋找合適的定價(jià)模型來解釋雙邊市場(chǎng)中平臺(tái)企業(yè)的定價(jià)行為。一方面,雙邊市場(chǎng)定價(jià)理論的研究結(jié)論可以應(yīng)用于很多產(chǎn)業(yè),這對(duì)解釋經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的一些熱點(diǎn)問題具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。另一方面,對(duì)于反壟斷領(lǐng)域來說,雙邊市場(chǎng)中的平臺(tái)企業(yè)提供低價(jià)甚至免費(fèi)產(chǎn)品是否構(gòu)成掠奪性定價(jià),這迫切需要相關(guān)理論的支撐。對(duì)雙邊市場(chǎng)定價(jià)行為進(jìn)行模型化研究可以在雙邊市場(chǎng)基本理論的基礎(chǔ)上,為反壟斷工作提供進(jìn)一步的更具體的證據(jù),為現(xiàn)實(shí)案例提供指導(dǎo)。 筆者通過研讀過往文獻(xiàn),歸納出了雙邊市場(chǎng)的定義以及主要特征,并根據(jù)平臺(tái)企業(yè)的功能對(duì)雙邊市場(chǎng)進(jìn)行了分類,在此過程中,筆者發(fā)現(xiàn)交叉網(wǎng)絡(luò)外部性是雙邊市場(chǎng)特有的顯著特征,也正是這一特征直接影響了平臺(tái)企業(yè)的定價(jià)行為,從而出現(xiàn)了低于邊際成本定價(jià)的低價(jià)甚至免費(fèi)現(xiàn)象。因此,從交叉網(wǎng)絡(luò)外部性角度建立雙邊市場(chǎng)的定價(jià)模型,得到平臺(tái)企業(yè)的最優(yōu)定價(jià)形式,用模型的結(jié)論結(jié)合雙邊市場(chǎng)基本理論來解釋平臺(tái)企業(yè)定價(jià)行為的形成原因,這是本文的核心內(nèi)容。進(jìn)而,將雙邊市場(chǎng)的定價(jià)行為與掠奪性定價(jià)行為進(jìn)行對(duì)比和區(qū)分,這是本文研究的延伸和應(yīng)用。 論文主要內(nèi)容如下： 首先,筆者主要參考了國(guó)內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)外部性、雙邊市場(chǎng)基本理論、雙邊市場(chǎng)定價(jià)行為以及雙邊市場(chǎng)反壟斷研究這幾個(gè)方面的文獻(xiàn),對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者在雙邊市場(chǎng)領(lǐng)域的現(xiàn)有理論進(jìn)行了回顧,過往的研究成果作為后文的理論基礎(chǔ),成為本文研究的重要參考。隨后,筆者定義了交叉網(wǎng)絡(luò)外部性,并總結(jié)了雙邊市場(chǎng)的相關(guān)理論,包括定義、特征和分類,這部分是全文研究的基本理論支撐。 接下來,作為本文的重點(diǎn)部分,以交叉網(wǎng)絡(luò)外部性為基礎(chǔ),將其納入定價(jià)的重要影響因素,建立雙邊市場(chǎng)定價(jià)模型,分別分析了壟斷平臺(tái)和競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)下平臺(tái)企業(yè)如何進(jìn)行定價(jià)以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化,從而得出有關(guān)結(jié)論,解釋了定價(jià)行為背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)原因。通過模型得出結(jié)論,無論是壟斷平臺(tái)還是競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái),由于兩邊用戶之間交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的存在,平臺(tái)可能會(huì)向一邊用戶免費(fèi),從而吸引更多用戶到平臺(tái)上來,進(jìn)而通過交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的作用再吸引到另一邊用戶,雖然表面上平臺(tái)對(duì)兩邊用的戶的定價(jià)發(fā)生傾斜,但這是尋求利潤(rùn)最大化所導(dǎo)致的理性結(jié)果。 最后,以模型的結(jié)論為依據(jù),結(jié)合現(xiàn)實(shí)案例,探討了雙邊市場(chǎng)中平臺(tái)企業(yè)的定價(jià)行為與掠奪性定價(jià)認(rèn)定之間的區(qū)別和聯(lián)系,初步討論如何正確處理雙邊市場(chǎng)中平臺(tái)企業(yè)的價(jià)格結(jié)構(gòu)非中性現(xiàn)象。傳統(tǒng)上,價(jià)格低于邊際成本是判定掠奪性定價(jià)行為的主要依據(jù),但是在雙邊市場(chǎng)中,我們必須全面考慮這一市場(chǎng)形態(tài)的獨(dú)特特點(diǎn),雙邊市場(chǎng)中的這種特殊的定價(jià)策略是在壟斷和競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的普遍行為,并不一定屬于掠奪性定價(jià)行為。
[Abstract]:With the development of economy and the progress of society , and the wide application of Internet , the market form of bilateral market is becoming more and more common , affecting people ' s daily life , so it is more and more concerned by scholars .

In the bilateral market , the buyer and the seller are trading through a platform , the platform develops the price strategy to provide services to both the buyer and the seller of the product or service , thereby facilitating the transaction to obtain the revenue .
On the one hand , the research conclusion of bilateral market pricing theory can be applied to many industries , which is urgent to explain some hot issues in the bilateral market . On the other hand , the research conclusion of bilateral market pricing theory can be applied to many industries .

By studying past documents , the author concludes the definition and main characteristics of the bilateral market , and classifies the bilateral market according to the function of the platform enterprise .

The main contents of the thesis are as follows :

First of all , the author mainly refers to the literature of the domestic and foreign literatures about network exterior , bilateral market basic theory , bilateral market pricing behavior and bilateral market anti - monopoly research . The author reviews the existing theories in the field of bilateral market by scholars both at home and abroad . The past research results have become the important reference in this paper . Then , the author defines the cross - network exterior , and summarizes the relevant theories of the bilateral market , including definitions , features and classification , which is the basic theory support of the full - text study .

Next , as the key part of this paper , based on cross - network Externalities , this paper puts forward a bilateral market pricing model , which analyzes how the platform enterprises under the monopoly platform and the competition platform are priced to maximize the profit , and then draw the conclusion that the platform can attract more users to the platform , and then attract more users to the platform , and then attract more users to the platform , which is inclined to the pricing of the households used on both sides , but this is the result of seeking profit maximization .

Finally , based on the conclusion of the model , combined with the practical cases , the differences and connections between pricing behavior and predatory pricing of the platform enterprises in the bilateral market are discussed , and how to deal with the non - neutral phenomenon of price structure of the platform enterprises in the bilateral market is discussed .

【學(xué)位授予單位】：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F713.5;F224

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 岳中剛;;雙邊市場(chǎng)的定價(jià)策略及反壟斷問題研究[J];財(cái)經(jīng)問題研究;2006年08期

2 紀(jì)漢霖;;雙邊市場(chǎng)定價(jià)方式的模型研究[J];產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究;2006年04期

3 殷醒民;劉修巖;賀小海;;壟斷企業(yè)網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)品定價(jià)策略研究[J];產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究;2006年06期

4 杜晨妍;劉巖;;論掠奪性定價(jià)的界定及法律規(guī)制[J];東北師大學(xué)報(bào);2006年03期

5 程貴孫;李銀秀;;平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)反壟斷規(guī)制的幾個(gè)關(guān)鍵問題研究[J];當(dāng)代財(cái)經(jīng);2009年07期

6 曲創(chuàng);楊超;臧旭恒;;雙邊市場(chǎng)下大型零售商的競(jìng)爭(zhēng)策略研究[J];中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì);2009年07期

7 曲振濤;周正;周方召;;網(wǎng)絡(luò)外部性下的電子商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)與規(guī)制——基于雙邊市場(chǎng)理論的研究[J];中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì);2010年04期

8 程貴孫;孫武軍;;銀行卡產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制及其產(chǎn)業(yè)規(guī)制問題研究——基于雙邊市場(chǎng)理論視角[J];國(guó)際金融研究;2006年01期

9 潘小軍;陳宏民;侯和銀;;網(wǎng)絡(luò)外部性與產(chǎn)品壟斷定價(jià)策略研究[J];管理工程學(xué)報(bào);2006年01期

10 王宏濤;陸偉剛;;基于雙邊市場(chǎng)理論的互聯(lián)網(wǎng)定價(jià)模式與反壟斷問題研究[J];華東經(jīng)濟(jì)管理;2012年06期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 周正;基于雙邊市場(chǎng)理論的電子商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

2 李泉;雙邊市場(chǎng)價(jià)格理論及其產(chǎn)業(yè)應(yīng)用研究[D];上海交通大學(xué);2008年

3 王昭慧;基于雙邊市場(chǎng)理論的電信雙邊市場(chǎng)應(yīng)用及規(guī)制研究[D];北京郵電大學(xué);2009年

，

本文編號(hào)：1885101