本文選題：新媒體 + 電視綜藝節(jié)目��； 參考：《浙江傳媒學院》2017年碩士論文

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),尤其是移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展,新媒體產(chǎn)生并且高速發(fā)展,對各行各業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響。新媒體環(huán)境下,信息傳播速度加快,信息傳播去中心化,傳播方式也發(fā)生了翻天覆地地變化。本文第一部分為緒論,概括梳理了當前學術(shù)界對新媒體背景下電視綜藝節(jié)目營銷的研究現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)對于電視綜藝節(jié)目營銷方面,學者多是針對一種營銷方式進行研究,或者是在傳統(tǒng)媒體的背景下分析營銷策略,因此本文對其進行整合,提出適合新媒體環(huán)境的電視綜藝節(jié)目營銷策略,由此確立了本文的研究意義。本文的正文部分首先分析了新媒體和電視綜藝節(jié)目的特點,并且對文中的概念做出了界定。其次,分析電視綜藝節(jié)目的盈利方式,主要包括:版權(quán)收益、廣告收入和節(jié)目衍生品盈利。接著分析了在新媒體的背景下,電視綜藝節(jié)目市場具有節(jié)目類型豐富多樣,借鑒國外節(jié)目模式,市場范圍日益擴大,四大衛(wèi)視競爭格局,受廣告商的青睞,受眾需求越來越難以滿足,受到網(wǎng)絡綜藝的沖擊等市場變化。針對電視綜藝節(jié)目市場在新媒體背景下發(fā)生的變化,結(jié)合菲利普·科特勒提出的6P營銷理論,詳細分析了新媒體背景下電視綜藝節(jié)目的營銷策略。主要包括:從電視綜藝節(jié)目自身角度營銷;利用播出渠道的多寡和節(jié)目打包策略來決定價格;利用手機視頻APP和視頻網(wǎng)站,拓寬營銷渠道;利用非競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟、搜索引擎營銷、社交媒體病毒性傳播和官方媒體引導輿論來進行促銷等。綜上所述,本文將新媒體傳播理論、電視節(jié)目理論、營銷理論相結(jié)合,通過分析文獻和案例研究新媒體背景下電視綜藝節(jié)目的營銷策略,對電視綜藝節(jié)目營銷的整體思路進行總結(jié),希望能為電視綜藝節(jié)目的營銷提出參考意見。
[Abstract]:With the development of Internet technology, especially mobile interconnection technology, new media has been produced and developed rapidly, which has a profound impact on various industries. Under the new media environment, the speed of information dissemination is quickened, the information dissemination is decentralized, and the mode of communication has changed dramatically. The first part of this paper is the introduction, summarizes the current academic research status of television variety program marketing under the background of new media, and finds that for television variety program marketing, scholars mostly focus on a marketing method. Or under the traditional media background analysis marketing strategy, therefore this article carries on the conformity to it, proposed the television variety show marketing strategy suitable for the new media environment, thus established the research significance of this article. The main text of this paper first analyzes the characteristics of new media and TV variety programs, and defines the concept of the text. Secondly, the paper analyzes the profit ways of TV variety show, including copyright income, advertising revenue and program derivative profit. In the background of new media, the TV variety show market has rich and diverse program types, drawing lessons from foreign program models, expanding the market scope, the competition pattern of the four major satellite TV, which is favored by advertisers. Audience demand is becoming more and more difficult to meet, by the impact of network variety and other market changes. According to the change of TV variety show market under the new media background, combined with the 6P marketing theory put forward by Philip Kotler, the marketing strategy of TV variety show under the new media background is analyzed in detail. It mainly includes: marketing from the perspective of TV variety shows; using the number of broadcast channels and program packaging strategy to determine the price; using mobile video APP and video websites to broaden marketing channels; using non-competitive strategic alliance. Search engine marketing, social media viral communication and official media to guide public opinion to promote and so on. To sum up, this paper combines the theory of new media communication, television program theory and marketing theory, through the analysis of literature and case study on the marketing strategy of television variety show under the new media background. This paper summarizes the whole idea of TV variety program marketing, and hopes to give some suggestions for TV variety program marketing.
【學位授予單位】：浙江傳媒學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G222-F

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本文編號：1879675