本文關(guān)鍵詞：旅游業(yè)搜索引擎營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

在當(dāng)今＂眼球經(jīng)濟(jì)＂時(shí)代,相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的海量信息,消費(fèi)者的注意力是相當(dāng)有限的。企業(yè)吸引被信息湮沒的潛在消費(fèi)者的注意力已成為其競(jìng)爭(zhēng)力的重要來(lái)源,搜索引擎營(yíng)銷也隨之體現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)搜索引擎的依賴程度不斷加深,使得搜索引擎營(yíng)銷越來(lái)越受到企業(yè)的重視,也使得旅游業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依存度逐漸提高。

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商業(yè)研究

C MME I L R E RC O RC A ES A H

旅游業(yè)搜索引擎營(yíng)銷策略研究 方英，陳京民 (中國(guó)傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院，北京 10 2 ) 0 04

摘要：在當(dāng)今“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，消費(fèi)者的注意力是相當(dāng)有限的。 企業(yè)吸引被信息湮沒的潛在消費(fèi)者的注意力已成為其競(jìng)爭(zhēng)力的重要來(lái)源，搜索引擎營(yíng)銷也隨之體現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)搜索引擎的依賴程度不斷加深，使得搜索引擎營(yíng) 銷越來(lái)越受到企業(yè)的重視，，也使得旅游業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依存度逐漸提高。

關(guān)鍵詞：搜索引擎；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；旅游業(yè) 中圖分類號(hào)：F 9 . 5 23文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

St dy o S a c g ne M a k tn t a e y i u im n sr u n e r h En i r e i g S r t g n To rs I du t y

FANG n Yi g, CHEN i g—mi Jn n

( h daM n gm n Sh o, o mu i t nU i r t o hn, e g 10 2, hn ) TeMei a a e et col C m n ai nv sy fC i B n 00 4 C ia c o ei a Ab t a t I o a e e ale o o” e a c n u r S atn in i ey l t d u d rt e st ain o n e tS a s r c: n t d y S“ y b l c n my r。 o s me t t sv r i e n e h i t fI t me e o mi u o ma so fr t n s fi oma i .E t r r e t a tt e a tn in o o e t lc n u r n i i td b no main h s b c me a n o n e p i sa t c h t t fp tn i o s me s a n h l e y i fr t a e o n s r e o a a o i o tn o r e o o ei v n s,s e r h e g n r ei g h s as elc e r me d u u i e s v l e Att e mp r t u c f mp t ie e s o s a c n i e ma k t a lo r f t d t a s c t

n e e n o s b sn s a u . h s me t a i。I tr e s r r n r ey o e r h e gn s me n e n tu es mo e a d mo e r l n s ac n i e,ma i gs ac n i ema k t g i mo e a d mo e a— k n e rh e gn r ei r n r t n s tn e y e tr r e -a d a s k n o rs i d sr ein e o e i tr e n ra e r d al . e d d b n ep i s n lo ma i g tu m n u t S rl c n t ne n ti c e s sg a u l s i y a h y Ke r s:s a c n i e I tr e r ei g o r m n u t y wo d e r h e gn; ne n t mak t;t u s i d sr n i y

在 We .0時(shí)代的今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)影響到 b2人類生活的各個(gè)方面，互聯(lián)網(wǎng)正在徹底改變著人

一

份針對(duì)在線旅游業(yè)的調(diào)查報(bào)告中指出：互聯(lián)網(wǎng)的受訪者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是取得旅行信息最有用的媒

在提升消費(fèi)者的信息獲得能力方面作用顯著，8% 2體來(lái)源，9%的受訪者在線上查找或購(gòu)買旅行產(chǎn)品 7或服務(wù)時(shí)，使用了搜索引擎。旅游企業(yè)的搜索引擎營(yíng)銷也日益受到專家學(xué)者的關(guān)注，在“ 07年全 20球搜索引擎營(yíng)銷大會(huì)”上，第一次嘗試為旅游行業(yè)開辟專門的議題，使得搜索引擎營(yíng)銷的相關(guān)理念與具體行業(yè)的實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合。因此，探討旅游企業(yè)如何正確而有效地實(shí)施搜索引擎營(yíng)銷具有重 要的意義。 一

們的生活習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為每個(gè)企業(yè)不可忽 視的重要的營(yíng)銷策略。搜索引擎營(yíng)銷 ( er n Sac E— h g eM re n )根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利 i ak t g n i用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶，體現(xiàn)了在當(dāng)今體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷越來(lái)越注重與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通的趨勢(shì)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)搜索引擎的依賴程度不斷加深， 也使得搜索引擎營(yíng)銷越來(lái)越受到企業(yè)的重視。根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢公司發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)

已經(jīng)超越美國(guó)，成為全球首個(gè)每月搜索請(qǐng)求超過(guò) 10億次的國(guó)家，創(chuàng)下了全球互

聯(lián)網(wǎng)最新的世界紀(jì) 0 錄。

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搜索引擎營(yíng)銷的主要模式

搜索引擎營(yíng)銷不同的發(fā)展階段存在不同的營(yíng)銷模式，本文就目前最常見的幾種模式展開論述。 ( )搜索引擎優(yōu)化一搜索引擎優(yōu)化是用于提高網(wǎng)站自然搜索排名

作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的旅游業(yè)，對(duì)互

聯(lián)網(wǎng)的依存度極高。全球搜索引擎巨頭 G ol oge在 收稿日期：2 0 0 8—0 7—1 6

作者簡(jiǎn)介：方英 (90一),山西忻州人，中國(guó)傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院副教授，博士，研究方向：媒體 17,女 管理。 基金項(xiàng)目：北京市“一五”社科規(guī)劃項(xiàng)目《十 北京市實(shí)施文化“出去戰(zhàn)略”的對(duì)策研究》的部分研究?jī)?nèi)容。走

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