發(fā)布時間：2018-04-16 12:35

  本文選題：市場競爭格局 + 家電網(wǎng)絡(luò)�。� 參考：《北大商業(yè)評論》2014年01期

【摘要】：網(wǎng)購引起的渠道變革備受熱議,就家電行業(yè)而言,線上銷售渠道也成為了各路家電商家爭奪的制高點(diǎn)。當(dāng)初,以蘇寧和國美為代表的家電專業(yè)商店的連鎖化經(jīng)營,迫使百貨商場逐步退出了家電經(jīng)營領(lǐng)域。可誰承想,以京東商城為代表的電商崛起,迫使蘇寧和國美在轉(zhuǎn)型中求得生存與發(fā)展。雖然目前我國家電銷售中傳統(tǒng)渠道仍然占優(yōu)勢,但隨著電子商務(wù)發(fā)展日臻成熟,網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的優(yōu)勢漸顯,家電類商品的網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模也在持續(xù)增長。一些研究者認(rèn)為,在互聯(lián)網(wǎng)交易平臺上,領(lǐng)先者會越做越好,從而會形成一個單寡頭或雙寡頭的市場競爭格局,排名靠后的網(wǎng)絡(luò)平臺會被越甩越遠(yuǎn),甚至?xí)煌蝗惶蕴鼍帧?shí)際上這種觀點(diǎn)未必正確,因?yàn)榧译娋W(wǎng)絡(luò)零售渠道缺乏"贏者通吃"的基本條件。對于未來家電網(wǎng)絡(luò)渠道的發(fā)展,也不能僅限于觀察京東、天貓、蘇寧易購、國美在線以及易迅等渠道商之間的競爭格局。實(shí)際上,受去哪兒網(wǎng)等旅游垂直搜索引擎興起的啟發(fā),家電生產(chǎn)商網(wǎng)絡(luò)直銷模式有望脫穎而出,甚至逐步成為主流。
[Abstract]:The channel reform caused by online shopping is very hot. As far as home appliance industry is concerned, online sales channel has also become the commanding point for all kinds of home appliance merchants.At the beginning, the chain operation of professional home appliance stores, represented by Su Ning and Gome, forced the department store to withdraw from the field of household appliance management.But who wants to take JingDong Mall as the representative of the rise of e-commerce, forcing JingDong and Gome to survive and development in the transition.Although the traditional channels are still dominant in the sales of household appliances in our country, with the development of e-commerce, the advantages of the online sales channels are gradually showing, and the scale of online shopping of household appliances is also increasing.Some researchers believe that on Internet trading platforms, the leaders will do better and better, thus forming a market competition pattern of oligarchs or duopolies.In fact, this view may not be true, because the home appliance network retail channel lacks the basic condition of "winner-take-all".For the future development of network channels of household appliances, it is not limited to observing the competition pattern between JingDong, Tmall, JingDong, Gome online and other channel vendors.In fact, inspired by the rise of vertical search engines, home appliance manufacturers are expected to stand out and even become the mainstream.
【作者單位】： 南京大學(xué)商學(xué)院;
【分類號】：F426.6;F724.6

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本文編號：1758950