本文選題：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 + 家電網(wǎng)絡(luò)　； 參考：《北大商業(yè)評(píng)論》2014年01期

【摘要】：網(wǎng)購(gòu)引起的渠道變革備受熱議,就家電行業(yè)而言,線上銷售渠道也成為了各路家電商家爭(zhēng)奪的制高點(diǎn)。當(dāng)初,以蘇寧和國(guó)美為代表的家電專業(yè)商店的連鎖化經(jīng)營(yíng),迫使百貨商場(chǎng)逐步退出了家電經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域�？烧l(shuí)承想,以京東商城為代表的電商崛起,迫使蘇寧和國(guó)美在轉(zhuǎn)型中求得生存與發(fā)展。雖然目前我國(guó)家電銷售中傳統(tǒng)渠道仍然占優(yōu)勢(shì),但隨著電子商務(wù)發(fā)展日臻成熟,網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的優(yōu)勢(shì)漸顯,家電類商品的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模也在持續(xù)增長(zhǎng)。一些研究者認(rèn)為,在互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)上,領(lǐng)先者會(huì)越做越好,從而會(huì)形成一個(gè)單寡頭或雙寡頭的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局,排名靠后的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)會(huì)被越甩越遠(yuǎn),甚至?xí)煌蝗惶蕴鼍�。�?shí)際上這種觀點(diǎn)未必正確,因?yàn)榧译娋W(wǎng)絡(luò)零售渠道缺乏"贏者通吃"的基本條件。對(duì)于未來(lái)家電網(wǎng)絡(luò)渠道的發(fā)展,也不能僅限于觀察京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線以及易迅等渠道商之間的競(jìng)爭(zhēng)格局。實(shí)際上,受去哪兒網(wǎng)等旅游垂直搜索引擎興起的啟發(fā),家電生產(chǎn)商網(wǎng)絡(luò)直銷模式有望脫穎而出,甚至逐步成為主流。
[Abstract]:The channel reform caused by online shopping is very hot. As far as home appliance industry is concerned, online sales channel has also become the commanding point for all kinds of home appliance merchants.At the beginning, the chain operation of professional home appliance stores, represented by Su Ning and Gome, forced the department store to withdraw from the field of household appliance management.But who wants to take JingDong Mall as the representative of the rise of e-commerce, forcing JingDong and Gome to survive and development in the transition.Although the traditional channels are still dominant in the sales of household appliances in our country, with the development of e-commerce, the advantages of the online sales channels are gradually showing, and the scale of online shopping of household appliances is also increasing.Some researchers believe that on Internet trading platforms, the leaders will do better and better, thus forming a market competition pattern of oligarchs or duopolies.In fact, this view may not be true, because the home appliance network retail channel lacks the basic condition of "winner-take-all".For the future development of network channels of household appliances, it is not limited to observing the competition pattern between JingDong, Tmall, JingDong, Gome online and other channel vendors.In fact, inspired by the rise of vertical search engines, home appliance manufacturers are expected to stand out and even become the mainstream.
【作者單位】： 南京大學(xué)商學(xué)院;
【分類號(hào)】：F426.6;F724.6

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本文編號(hào)：1758950